【摘 要】
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基于双层异步社会网络研究口碑病毒式传播的影响最大化问题,通过扩展经典的独立级联模型,构建相应的影响最大化模型,设计多种基于启发式算法的病毒式营销策略选取种子节点。针对所提算法,从网络传播概率、网络结构和传播异步性等3个方面进行仿真对比研究。结果表明:该设计方法明显优于传统的随机规则和出度规则,但不同方法适用于不同的传播概率和网络结构;随着双层网络传播异步性的增加,各算法营销结果均出现明显下降。
【机 构】
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东华大学旭日工商管理学院,杭州百世网络技术有限公司
【基金项目】
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国家自然科学基金重点资助项目(71832001),国家自然科学基金资助项目(71872036),上海市哲学社会科学规划基金资助项目(2019BGL036),上海市自然科学基金资助项目(20ZR1401900),中央高校基本科研业务费专项资金服务管理与创新基地资助项目(2232018H-07)。
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基于双层异步社会网络研究口碑病毒式传播的影响最大化问题,通过扩展经典的独立级联模型,构建相应的影响最大化模型,设计多种基于启发式算法的病毒式营销策略选取种子节点。针对所提算法,从网络传播概率、网络结构和传播异步性等3个方面进行仿真对比研究。结果表明:该设计方法明显优于传统的随机规则和出度规则,但不同方法适用于不同的传播概率和网络结构;随着双层网络传播异步性的增加,各算法营销结果均出现明显下降。
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