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理性诉求是广告中常用的一种创意方法,在广告中以传递产品在价格、质量、技术、功能等方面的优点为核心内容。理性广告中常用的表现手段有告白、证明、比较、问题解决、阐述原理、表现效果。理性广告的说理性强,但广告表现的吸引力较弱,因此当前广告创意表现出的一种现象即是理性诉求广告与感性诉求广告相结合。
理性广告创意方法及发展趋势探究
【摘 要】
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理性诉求是广告中常用的一种创意方法,在广告中以传递产品在价格、质量、技术、功能等方面的优点为核心内容。理性广告中常用的表现手段有告白、证明、比较、问题解决、阐述
【机 构】
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铜陵学院文学与艺术传媒学院
【出 处】
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齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)
【发表日期】
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2016年10期
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