【摘 要】
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新媒体时代，短视频平台是公共体育活动传播的渠道之一。通过短视频平台传播冰雪运动，能提高我国民众对冰雪运动的认知水平。本文采用问卷调查法，分析得出以下结论：抖音短视频平台用户观看随机性较强，缺乏认知主动性；短视频推广主体多元，用户接受效果被弱化，短视频推广形式复杂。基于此，本文从平台技术逻辑下的流量精准触达与冰雪文化塑形、创作主体内容逻辑下的多元主体发力与冰雪热度延续两方面提出相关可行建议。
【基金项目】
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国家社科基金项目“改革开放四十年体育新闻演进中的社会价值观研究”（18BTY023）；
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新媒体时代，短视频平台是公共体育活动传播的渠道之一。通过短视频平台传播冰雪运动，能提高我国民众对冰雪运动的认知水平。本文采用问卷调查法，分析得出以下结论：抖音短视频平台用户观看随机性较强，缺乏认知主动性；短视频推广主体多元，用户接受效果被弱化，短视频推广形式复杂。基于此，本文从平台技术逻辑下的流量精准触达与冰雪文化塑形、创作主体内容逻辑下的多元主体发力与冰雪热度延续两方面提出相关可行建议。
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