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广西巴马1991年被国际自然医学会评为“世界长寿之乡”，然而真正受广大游客热捧是自2008年开始，此后其旅游业一直处于高速发展态势。是什么推动了巴马旅游形象的广泛传播？哪一种策略起到最为关键的作用？新媒体时代用大数据反观其发展又能得到何种启发与思考？本研究发现，广西巴马在旅游形象传播中综合运用了宏观布置、品牌形象宣传、大众传播等多种传播策略，其中口碑传播策略的作用不容小觑。运用“百度指数”检索巴马相关词得到的数据显示，“长寿村”称号与巴马之间并未建立密切的相关关系，检索“巴马长寿村”的网民主要分布于上海、