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抖音等直播平台为非遗文化传播与传承提供了自下而上的民间路径.通过对国家级非遗手工艺紫砂非遗直播间考察发现,直播平台短视频与直播间形成了围观—消费的闭环,加剧了文化生产和文化消费行为的重叠,传播主体更倾向于从自身文化资本出发采取个性化展演策略胜出;但紫砂非遗文化现实场域具有现实的等级结构和历史发展过程,作为业内人士,传播主体必须向场域中心靠拢才能获得组织资源;同时,外来的工业化生产者试图以工业产品标准替换手工标准,从而导致紫砂非遗手工艺标准的扭曲和空壳化,引发了现实场域的参与和干预.