【摘 要】
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近年来，随着我国社会的变迁以及“互联网+”的兴起，以国产品牌流行为主的“国潮”成为一种新的消费趋势与营销传播潮流。现代商业产品与传统文化内容IP的跨界联合应势而起。基于品牌-IP联名网络、行业-IP合作网络，利用社会网络分析法对网络密度、中心性特性进行分析，探索“国潮”背景下内容IP的跨界营销现状，发现市场上存在的内容同质化、渠道资源缺乏等问题，研究结论对未来的品牌营销、IP内容开发具有重要借鉴意
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近年来，随着我国社会的变迁以及“互联网+”的兴起，以国产品牌流行为主的“国潮”成为一种新的消费趋势与营销传播潮流。现代商业产品与传统文化内容IP的跨界联合应势而起。基于品牌-IP联名网络、行业-IP合作网络，利用社会网络分析法对网络密度、中心性特性进行分析，探索“国潮”背景下内容IP的跨界营销现状，发现市场上存在的内容同质化、渠道资源缺乏等问题，研究结论对未来的品牌营销、IP内容开发具有重要借鉴意义。
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