【摘 要】
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当今治中国广告史的研究者,常常以1979年丁允朋在《文汇报》上发表的《为广告正名》一文以及唐忠朴等《实用广告学》一书的出版作为新中国广告学术研究的开端。然而,1949-197
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当今治中国广告史的研究者,常常以1979年丁允朋在《文汇报》上发表的《为广告正名》一文以及唐忠朴等《实用广告学》一书的出版作为新中国广告学术研究的开端。然而,1949-1978年这段时间中的广告学研究,并非是人们所想象的一片空白。在新中国成立后前30个年头中,广告研究零散地分散在文史研究、商业美术、对外贸易系统等多个领域中,在那个特殊的历史时期的文化-政治背景中取得了一些独特的学术成果。如果忽略中国广告学在这三十年间所关照的一些研究主题,我们就无法建立起一个关于二十世纪中国广告学学术史完整的脉络,也无法从根源上理解八十年代广告学研究中的某些时代性主题。
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