数字农业农村建设背景下农户付费信息服务采纳行为影响因素及效应研究

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【摘要】

：

基于2019年全国农户调查数据,文章分析农户付费信息服务采纳行为。研究结果表明:采纳前,受教育程度、信息服务内容质量与有用性的认知、年人均纯收入、是否有村民微信群等变

【作者】

：

曹冰雪李瑾

【机构】

：

北京农业信息技术研究中心

【出处】

：

图书馆论坛

【发表日期】

：

2021年2期

【关键词】

：

付费信息服务采纳行为数字农业农村 paid information service adoption behavior digital agricultur

【基金项目】

：

中国博士后科学基金项目“数字乡村建设背景下农户付费信息服务采纳行为研究”(项目编号:2019M660544),北京市农林科学院协同创新平台建设专项“乡村振兴研究中心”(项目编号:KJCX201913),北京市农林科学院博士后科研基金项目“新型城镇化进程中北京农村信息服务模式研究”(项目编号:2018-ZZ-016)研究成果

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基于2019年全国农户调查数据,文章分析农户付费信息服务采纳行为。研究结果表明:采纳前,受教育程度、信息服务内容质量与有用性的认知、年人均纯收入、是否有村民微信群等变量对农户付费信息服务支付意愿与意愿支付金额均有显著正向影响;采纳中,除性别、年龄与手机信号评价,个人特征、服务认知、家庭特征、外部环境特征等变量会降低农户付费信息服务支付意愿与采纳行为"负一致"或"悖离"的发生,增大"正一致"的发生;采纳后,农户付费信息服务采纳行为能够对其农产品的电

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