包括了对舆论源的争夺，信息的整合与传播和建构性的公共舆论形成。
　　一、对舆论源的争夺
　　在传统广播电视中重要的有包括《人民日报》《南方周末》和中央电视台的《焦点访谈》《新闻调查》等等栏目。它们在长期的舆论监督中有着重要的地位。但是网络媒体比如新浪、腾讯和网易等门户网站，天涯、猫扑和百度贴吧等等，还有最近一年逐渐流行起来的微博等新媒体的舆论传播势头强大。根据一项对社会重大事件传播源的调查显示，有超过50%的重大社会事件是通过网络媒体的传播而为人们所熟知的。网络媒体之所以能够快速地把重大的社会事件带到公众的视野，取决于其自身强大的平台和广大的粉丝团作用。特别是对舆论源的争夺上，网络媒体要比传统广播电视具有优势。盘点很多的社会重大事件，包括了“天价香烟门”、“烟草局长香艳日记”、“我爸是李刚”、“史上最牛的公务员”、“郭美美微博炫富”等等这些热点事件由网络媒体曝光。一般来说，舆论报道最先由谁来掌握，取决于谁能够在最快的时间里找到最有价值的舆论源。而在新媒体环境下，网络媒体由于具有强大的开放平台，很多的网络事件都是由网民自发揭露的。网络媒体具有“先揭露再火”的特点，很多事件通过网络媒体的曝光，很快在全国范围内传播开来。这是传统的广播电视所不能够比拟的。广播电视由于对信息反映比较迟钝，在很多的时候都是在事件发生之后再进行深入地报道的。在时间上，网络媒体就优于广播电视。争夺舆论源的胜利，在很多程度上就先掌握了舆论话语权力，进而能够引起强大的舆论关注。
　　二、信息整合与传播
　　社会热点事件一旦产生，信息的整合与传播是舆论的主要部分，在这一阶段的舆论竞争中，网路依靠自身强大的信息整合能力和有效的传播途径来铺开了新闻事件传播的道路，形成了舆论共识。而广播电视也会持续关注，但是由于其本身是需要一个相对长的时间的，因此在速度上显得稍慢些。在很多新闻事件已经在网络上引得民众义愤填膺的时候，广播电视才姗姗到来，对新闻事件进行详细的报道。比如在湖北石首群体事件上，最先在百度贴吧上出现了超过千个与石首相关的帖子，引起了网上的热议。但是当地的电视台在事件发生后的一个星期才开始有一些相关的报道。等到这个事件在网络上已经开始平息之后，中央电视台在《新闻1+1》栏目总进行了系列的报道，对事件做一些讨论和报道。网络媒体由于其自身舆论比较自由，而且有很好的互动效果，在信息的整合与传播是上占据了很大的优势。传统的广播电视由于具有严格的制度监督，使得它在进行新闻报道的时候，会有意地进行一些筛选，以确保舆论导向的正确性。而另一个方面，广播电视处于一个比较单一的传播过程中，缺乏必要的互动。往往由一个中心向周围扩散开来，很多的信息反馈不及时。而网络媒体的网络状地结构能够在一个更大的空间范围内为广大的民众提供多项的信息，而且能够建立起民众之间的沟通桥梁，使得信息传播更快、更有效。
　　三、建构性公共舆论的形成
　　从事件的发生再到舆论的最终形成，网络媒体是以一种建构的方式，形成了强大的舆论效果。多样化的观点和多角度的报道，有效地利用了各种有效的舆论要素和广泛的动员能力，网络媒体有力地掌握了整个舆论的形成过程。在这一点上，传统的广播电视是很难与之较量的。以“郭美美微博炫富”事件为例。最先是在新浪微博上一个注册为红十字商会总经理的微博在连续几天发布一些具有炫富倾向的微博之后，受到了网友的关注，很多的网友将这个信息传播开来。围绕这个信息，更多的网友加入其中，他们对郭美美进行了人肉搜索，挖掘出了更多的信息。有的网络则更加深入地了解她和背后的红十字商会的关系。在多方网络力量加入之后，围绕着郭美美的一张复杂的关系网络铺开了。人们开始更加深刻地反思有中国特色的红十字会和中国的民间慈善事业。从舆情地开始到舆论的形成，这种建构性的舆论在持续的时候里使得中国红十字会始终处在风暴中，迫使其进行必要的改革。而相对于网络媒体，传统的广播电视则主要是以深入地调查为主，在舆论的建构中也有一定的作用。
　　来自网络媒体的力量，在媒体环境的作用下，对传统的广播电视媒体舆论的理念和模式都有着巨大的挑战作用。
　　
　　参考文献：
　　[1]钱梅.浅谈网络媒体的发展及其对传统媒体的影响[J].新闻界, 2009（03）.
　　[2]李步云.浅析网络媒体的发展现状[J].今日南国（理论创新版）, 2009（08）.
　　
　　（作者单位：山东省茌平县广播电视局）