万燕折翼

来源 :国企管理 | 被引量 : 0次 | 上传用户:rockman27
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  研制出世界上第一台VCD影碟机,开启影像光盘记录时代,“万燕”,横空出世即是巅峰。然而,“后浪”凶猛来袭,让其再难高飞。是运气耗尽,还是命中注定?
  提起风行于20世纪90年代的VCD影碟机,也许有很多人会认为是和卡拉OK一样,由日本人发明的,其实则不然。世界上第一台VCD机诞生于中国,发明人是安徽万燕公司总经理姜万勐。
  虽然万燕VCD机仅三年时间就成为了“前浪”,但至今还是消费电子产品中我国唯一领先世界的成果。
  出世即是巅峰
  20世纪90年代,是世界上公认的VCD影碟机黄金时代。在这之前,光盘的概念对于大多数人来说还比较陌生。虽然当时已有LD视盘机,但是毕竟LD机的普及程度很低。一方面是因为盘片的价格过高;另一方面则是因为资源并不丰富,而这也正给VCD机的诞生提供了一个重要契机。
  1993年,“万燕”的横空出世,开启了一个由光盘存储播放影像的时代。
  万燕VCD机一诞生,就迅速引发消费热潮,开拓出一个全新的產业。当时,谁家要是拥有一台3碟连放的VCD机,并且具有卡拉OK功能,绝对是一件非常有面子的事情。
  在众多人眼中,“万燕”作为全球第一台VCD机的研发公司,一出生就自带主角光环,而创始人姜万勐就是其中最亮的光点。
  20世纪80年代,改革开放的春风吹暖八皖大地。当时,身为安徽省现代电视技术研究所工程师的姜万勐,和许许多多立志下海创业的知识分子一样,想要“走出去看看”。
  1992年4月,美国广播电视技术展览会在美国拉斯维加斯举办。这是当时世界上规模最大的电视技术博览会,时为安徽现代集团总经理的姜万勐终于走出国门,带着同事赴美观展。
  展会上,一个两平方米的展台前,美国C-CUBE公司员工正介绍他们研发的MPEG(图像解压缩)芯片,这引起了姜万勐极大关注。或许是出于特有的敏感和探索追求的天性,他一连三天像着了魔似的围着这个展台转来转去。
  这项不起眼的技术,让姜万勐浮想联翩,并慢慢地形成一个改变世界的开创性构想:用MPEG技术可以把图像和声音同时存储在一张小光盘上,制成音像视听产品VCD(Video Compact Disc)。广播电视业由此可结束磁带录像机一统天下的历史,而开创光盘记录的全新时代。
  按捺不住心中的兴奋,姜万勐与CCUBE公司董事长孙燕生相约面谈。说来也巧,孙燕生是美籍华人,两人可谓一见如故。姜万勐在道出自己的构想之后,双方一拍即合,决定合力打造应用MPEG技术的消费电子产品。
  回国后,姜万勐抓紧时间立项。为此,他还认真地做了市场调研,并预测出视听产品VCD机年销量可达200万台。
  在该项目可行性报告中,姜万勐阐明:这是本世纪消费电子领域里中国可能领先的唯一机会。
  1993年3月18日,姜万勐与孙燕生共同投资1700万美元,成立了万燕公司,意在用美国MPEG技术研制视听新品。
  为实现研制中的技术突破,姜万勐竭尽所能。经过反复试验,1993年9月4日,世界上第一台VCD机终于研制成功,并通过了国家鉴定。
  这是消费电子产品有史以来我国唯一领先世界的成果。在当时,世界的目光都聚焦在姜万勐和他的万燕公司。
  为他人做嫁衣
  现在,人们在安徽省现代电视技术研究所科技成果展览室里,就能看到“万燕”生产的世界第一台VCD机真品。作为国人曾经的骄傲,能如此近距离的观赏,虽有欣喜,更多的还是无尽的惋惜。
  1993年9月,“万燕”生产的第一批1000台VCD机下线。它完全符合此前国际上正式颁布的图像压缩标准(MPEG 1)。“万燕”准备要大展宏图了。
  但开创一个新产业谈何容易,姜万勐的“万燕”所面临的难题是软硬件要一齐开发,并承担教育消费者的义务。
  “万燕”在前期研究开发的投入是1600万美元,广告投入也高达2000万元人民币。中国的消费者到了1994年底才逐渐了解并认可VCD机。在这一年,“万燕”生产了几万台VCD机,结果只卖出了2万台。
  由于前期投入太多,导致“万燕”的早期产品生产成本高达每台360美元,再加上广告费用,每台VCD在市场上卖四五千元。
  不仅如此,“万燕”还要开发碟片,总不能让消费者买了枪却没有子弹。为此,“万燕”又向11家音像出版社购买版权,推出97种卡拉OK碟片,以让消费者尽情享用VCD提供的丰盛的视听大餐。
  虽是尝尽千般苦,但最终“万燕”换来了期盼已久的一口甜,初战告捷。
  “万燕”倾其所有财力,打开了一个全新市场,确立了独一无二的品牌,并形成了一套成型的技术。此时,万燕VCD机独享整个市场。
  假如“万燕”再有一定财力作后续支撑,迅速扩大生产规模,降低单机成本,填补正在发育的市场空白,那么“万燕”将成为中国甚至世界响当当的VCD之王。但是,此时的“万燕”已经捉襟见肘,无法再迅速扩大生产规模。与此同时,一系列致命的隐患相继爆发。
  用MPE G技术研制音像视听产品构想,研制出VCD影碟机,这都是姜万勐拥有的自主知识产权,理应申请专利保护。但是,姜万勐却做出了错误的决定,选择放弃。他认为在法律不健全的情况下,收取专利费是不可能的。
  “万燕”第一批1000台VCD机一进入市场,几乎都被国内外家电公司买去解剖做了样机。看到这样的场景,姜万勐万分痛心和无奈。
  除此之外,VCD的核心技术是解码芯片,始终掌握在C CUBE公司手里,姜万勐认为用股份可以绑住C CUBE公司。但是,面对中国巨大的VCD市场,C CUBE公司认识到卖解码芯片,比从万燕公司分到的钱还要多,理所当然地向所有买家出售解码芯片。
  不仅如此,VCD机的另外一个关键技术——机芯,也是由飞利浦和索尼控制。因此,没有关键技术的“万燕”,只能被人卡着脖子。   1995年,“万燕”的苦日子来了。各种品牌的VCD机开始大举进军市场,广告更是铺天盖地,仅砸向央视的全年广告就高达10亿元。
  这一年,市场价格战持续升温,竞争成疯狂厮杀态势。而“万燕”只能看着自己开创的市场被新进入者一块块瓜分。
  1996年开始,中国的VCD市场迎来爆发的黄金期,销售量以数倍的速度增长:从1995年的60万台,猛增至1996年的600多万台,1997年更是达到了1000万台。
  从1993年开始,短短5年时间,国内VCD影碟机累计销售已有5000余万台,并造就了爱多、步步高、新科等国内响当当的品牌。而第一个吃螃蟹的“万燕”,市场份额却从100%跌到2%,在血雨腥风的行业竞争中,为他人做了嫁衣。
  宏图再难大展
  在中国家电产品中,至今还没有一种产品如VCD机艘以狂飙突进的方式席卷全国。
  “万燕”让中国百姓认识了VCD,但摘桃子的却是深谙市场秘诀的粤商。
  当时,广东是VCD散件的聚集地,由于VCD整机组装对技术要求不高,且没有生产许可证的限制,再加上市场已经被打开,VCD组装厂如雨后春笋般出现在了珠江三角洲。
  在“万燕”大量失去市场份额之时,VCD机市场却进入了爆炸式的增长时期。有关统计显示,20世纪的最后几年,我国VCD机企业最多的时候达1000多家,整个VCD行业风云变幻,其铺天盖地的广告攻势,高开低走的价格走势,大起大落的市场命运,无不让人刻骨铭心。
  在“万燕”耗费巨资筋疲力尽时,爱多趁势崛起。
  1995年4月,爱多公司在中山市成立,并筹集80万元资金,利用进口散件,迅速生产出整机。省却了大量研究开发和前期市场推广费用,爱多脱颖而出,打响了名牌。同年11月,爱多广告在央视播放。随后,又以420万元的价格请影视巨星成龙拍广告,后期制作又投入了近百万。
  “万燕”创造了VCD,但资金沉淀于技术开发和开拓市场阶段;爱多卖出了VCD,销售业绩一路飘红,赚得是盆满钵满。
  1996年10月,愛多拉开了中国VCD行业降价的序幕,不仅把积压产品销售一空,还在市场淡季达到了供不应求的火爆局面,扩大了自己的市场份额。
  在VCD行业,还有一家颇具战略眼光的企业——天利公司,这是一家搞软件开发的高科技企业,1993年就开始跟踪MPEG解压缩技术。当“万燕”在1993年底研发生产出第一台VCD影碟机后,天利总经理程振国就意识到,这是一个潜在的巨大市场。
  但程振国既没有马上突破VCD核心技术与“万燕”一拼,也没有静观事态。他的决策是迅速突破VCD核心技术解码板,在技术开发上保持与最先进的水平同步,又不冒开拓VCD市场的风险。
  当天利公司于1994年7月底开发成功VCD解码板后,家用电脑使用者和CD机改装VCD者成为天利解码板的主要用户。程振国不仅财源滚滚,而且使解码板技术日臻完善。
  当VCD市场全面启动后,天利公司已能生产系列解码板,并首家通过国家有关部门鉴定。
  就这样,天利解码板进入电脑、CD机和VCD三块市场,在1995年销售额就突破1.5亿元,成为中国涉足VCD领域最先获利丰厚的企业,并且占据国内解码板市场40%份额。
  天利不仅成为解码板第一生产大户,更重要是成为掌握VCD核心技术最成熟的企业。1996年,程振国决定进军整机市场,便与东南亚的经销商签订若干合同。他的营销战术是国际市场。此外,在国内市场的价格战中,迅速接受被淘汰企业留下的一些市场空白,依靠技术实力,推出三合一VCD,争夺了市场。
  爱多、万利达、步步高、先锋……竞争白热化的VCD行业,群雄逐鹿之际,吃尽苦头的“万燕”,最终离开了这片伤心地,另谋出路,只留下一段回味悠长的光影流年……
其他文献
目的评价依据Andrews六要素制定的不同治疗方案对骨性Ⅱ类患者侧貌美观的影响,并研究正畸医生与非专业人员审美评价的差异。方法选取一名符合实验标准的骨性Ⅱ类患者作为研究
本文对顾客-员工互动对酒店成长绩效作用机制的相关理论进行了介绍,利用模型构建及问卷调查方法研究了顾客-员工互动对酒店成长绩效作用机制问题,得出研究结论,根据研究结论
文章介绍了项目成本控制的重要性及控制原则,探讨了建筑施工企业项目成本控制中的存在问题,并结合相关实践经验,分别从多个角度与方面,提出了提高建筑企业项目成本控制工作成
随着电连接器的不断发展,电连接器的应用范围越来越广,电连接器其主要作用是用于实现信号传输以及设备之间的电 能传输【1】,为了保证电连接器工作的稳定性和可靠性,人们一直
随着国内能源行业信息化的发展,企业信息运行正在经历由基于事件到基于服务、由被动型向主动型、由单一业务到业务融合的发展过程,逐步向一体化、主业化、集中化、专业化转变
随着社会经济的日益发展,传统的高等继续教育学习模式显得明显滞后,已难易满足当今社会群体个性化学习的需求。如何进行高等继续教育学分互认、转换显得尤为重要和急迫。本文
高校在开展创新创业过程中,聚焦于本校学科专业优势,对专业突出的学科进行资源整合。加快推动高校人才培养与课程建设。有利于学校教育发展需求和产业发展需求建立合作关系,
随着信息化在公司各个层面的融合发展,各专业业务协同和数据共享需求爆发式增长,供电服务指挥平台、营配调贯通、同期线损、电网资产统一身份编码等专业应用均离不开全业务统
在保证种植体合适的三维植入位点与足够的软硬组织量情况下,种植修复体的穿龈轮廓在软组织成形及长期稳定中具有非常重要的作用。在前牙区种植修复中,通过对临时修复体穿龈轮
在当前复杂多变的市场竞争中,文化建设已经成为企业激发内生动力、赢得竞争主动权的关键。怎样才能搞好企业文化建设?本文结合辽河油田欢喜岭采油厂苇海家文化建设实践,进行