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摘 要：伴随着中国经济在世界影响力的提升，中国广播媒体的财经节目特别是证券节目日显活跃和壮大。广播是一个共同体，中国广播媒体共同的命运、共同的诉求和愿望需要广播媒体共同联合起来，共同谋划，共同发展；市场是力量的源泉，广播媒体只有融入竞争市场，才能共同求得生存、发展和壮大。
关键词：广播节目；专业性强；职业操守；规范；良心；财经证券知识
中图分类号：D922.287 文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）07-0160-02
一、中国股市背景分析
（一）投資主体的结构。从1990年以来，中国股市的投资主体随着政策的不断变化而的变迁，主要经历了一下几个阶段。一是散户时代（1990-1996年）。代表人物，杨百万；跟随大户成为一种方式。炒股方式主要是跟随大户。二是机构坐庄投机时代（1996-2002年）。投资主体；基金成为中坚力量。跟着基金炒股成为基本策略，券商违法现象频现。三是内外资机构群雄争霸时代（2002-2007年）投资主体：QFII、险资、社保基金、阳光私募、涨停板敢死队；大家开始价值投资四是产业资本、金融资本双格局时代（2007年至今）。
（二）市场的主要结构。从产业角度来分析，中国股市可以分为:农林牧渔业采掘业制造业（装备制造、有色、钢铁）公用事业建筑业交通运输仓储业通信制造业计算机制造业通信服务业计算机应用服务业批发和零售贸易金融类（银行业保险业证券期货业金融信托业基金业）、房地产业社会服务业传播与文化产业综合类等板块，其思路基本还是按照国家的第一二三产业的划分方法进行划分。从金融资本的角度来看，中国股市可以划分为大盘蓝筹股、二线蓝筹股、小盘股等；也可以分为高成长行业、周期性行业等。
从这些结构分析上可以看出，中国股市投资的几个机会。一是行业的投资价值和轮转，特别是行业的成长前景，如前几年，房地产的发展带动钢铁水泥所呈现的投资机会；当前的热点环保、低碳、消费和高端装备制造业。二是壳资源，如股票投资中的重组等。三是周期性机会。中国股市一般7-8年一个周期，如何把握这个周期的变化，掌握这个规律，也可以有效提高我们的收益。
二、中国广播证券节目利弊冲突
（一）股市职业分析师应提升职业操守
股市反弹，被唤起希望的不仅是很多被深套的股民，沉寂了一段时间的证券分析师们也出来说话了，开始预测股市走势。分析师为了证券机构的利益而牺牲了广大中小投资者的利益。比如，在本轮反弹行情中，一些分析师置当前股市所面临的各种困难于不顾，一味鼓吹牛市行情，为市场的非理性炒作推波助澜。其背后的目的与动机何在？投资者只要用理性的思维想一想就不难猜到。
其实，境内股市经过十几年的发展，投资者已经开始成熟，也不像以前那样相信证券分析师了。毕竟，分析师们是拿着机构的高薪，并不一定能给普通投资者带来实质上的收获。客观地说，境内分析师无论是能力水平，还是职业操守，都应该进一步提升，这从前两年各券商研究机构的投资策略报告中可以看出端倪。分析师的工作重点是研究，推出客观的研究报告，而不是对市场“指手画脚”。
另外，境内分析师对于所谓“最佳分析师”评选的热衷，也曾闹出了“不忙研究忙拉票”的丑闻，说明在分析师队伍中，个人功利主义倾向非常严重。
同时，在目前看来，证券分析师还无法摆脱为机构服务的束缚。因此，对于机构分析师的研究报告也好，投资策略也好，股民最好保持一份谨慎的心态。俗话说，求人不如救己。股民依靠别人或券商分析师，是无法取得好收益的，还是自身在市场上多下功夫为妙。广播电视证券栏目特邀专家的理论只是宏观性的概括，如果用以指导具体操作，应该谨慎从事。
（二）证券节目带来证券软件广告植入的"钱"途
经济广播的广告收入中，证券软件广告所占比重都比较大，像第一财经广播，目前证券软件广告占到广告总量的将近40%。但是证券软件广告层次不一样，假如好的证券软件通过对资金流向、大势分析或者板块分析来进行它的广告推广。这样的软件广告可以表现得像一个行情分析师，基本上能够和证券节目做到有机结合，几乎感觉不到是一个广告行为，对节目也是很好的补充。但是如果是比较差的证券软件广告，开口闭口都在吹嘘自己的软件怎么具有预测能力，推荐的股票怎么准确，并且反复播报电话号码，这样的软件广告对证券节目的伤害很大，对广播的公信力伤害很大。可能让我们得到短期的收益，但是从长期发展眼光看可能得不偿失。
广电总局2011年下发《关于切实加强广播电视证券节目管理的通知》中强调不得在证券节目中与咨询机构进行商业化合作，有关部门调查反映，2007年以来，个别地方卫视的股评栏目与企业实行商业化合作，收费播出这些企业提供的股评内容，且这些企业均无证券资询业务资格，甚至为空壳企业。行为严重违反了2006年中国证监会和总局联合下发的《关于规范证券投资咨询机构和广播电视证券节目的通知》。加强对提供证券信息的软件、终端等证券信息类产品广告的管理。在广播电台、电视台播出证券信息类产品广告前，相关产品的运营机构应当向当地证监局报告有关广告内容，播出证券信息类产品广告，应当含有“投资有风险”等警示内容。广播电台、电视台不得播出未经证监局审查的证券信息类产品广告。各级广播电台、电视台应当加强证券节目档案管理，妥善保存播出的证券节目和证券信息类产品广告的音像资料，保存期限至少3年。
（三）用媒体人的良心和用心，与时俱进的从事证券节目。作为一名证券广播主持人，应该深刻地重新认识证券市场。对经济、政策、行业以及上市公司基本面有深入的了解，对操作实战及风险意识学会总结，以便能真实客观地对待市场规律。
广播证券节目主持人要与时俱进，根据市场变化随时安排节目内容。市场的财富效应，吸引了大量新人市的投资者。很多新股民缺乏必要的股票基本知识、正确的投资理念和操作技巧，于是在节目中，证券广播主持人着重从投资心态上为听众做好心理辅导，帮助刚入市的投资者提高对投资风险的认识，切实做好投资者的风险教育工作和风险揭示工作，让投资者真正明白“股市有风险，入市须谨慎”的警示，充分理解“买者自负”的原则，牢记价值投资理念，做到了媒体人的良心和用心。宋朝林昉的《田间书》记载了一件亲眼所见之事：我曾独自漫步于溪流边，看到有两个老头分坐于一块石头两侧钓鱼，其中，甲老不仅鱼钓得多，还特易得手；乙老则竟然整天都没有收获，他于是丢下鱼竿，问甲老道：“我俩钓鱼食饵相同，溪流也相同，差别为啥这么大？”甲老回答说：“因为我下钩时，心里所想的只有我自己，而非鱼，我心态放松，眼睛安然随意，神态不变，以至于鱼根本就不晓得我之存在，所以容易上钩。你则一心老想着鱼，眼睛死盯着水面，神态慌张，鱼都给你吓跑了，还会有收获吗？”乙老听了以后，按此方法去做，果然一连钓到了几条鱼。从本质上说来，炒股与钓鱼是一样的，都需要象钓鱼高手甲老那样进入物我两忘的境界，摒除杂念、专心致志，而且不急不躁，方能赚到大钱；倘如乙老一般，时刻都盯着短线波动，心神不定，两下就已让黑马给抛掉了，还能坐享其成、笑到最后吗？
证券市场在不同阶段有不同的热点和焦点。为应对每一个热点焦点，多次在节目里开设专题，邀请专业人士就比如印花税的调整、加息、利息税的减免、QDII的实行、特别国债的发行等等一系列对证券市场有重大影响的政策进行深度解读，为听众提供更及时全面的政策信息服务。
对于全国现有的财经节目应开辟共同的栏目，对热点话题、同一现象、同一事件集中进行探讨，对重大选题进行统一策划和制作，提升广播媒体的整体影响力；要跳出股市谈股市，为股民提供真正有用的服务；要共同培育优质客户，共同包装既有水平、又严守职业操守的股市分析师等。
三、中国广播证券节目未来发展
一是眼界开阔，扫描广泛。金融、证券是国际性的问题，节目关注国际市场，直面国内外的大事，有学问的专业队伍开始用自己的脑筋，发出自己的声音；二是全国几十家经济广播联合、协作，因势利导，发挥了广播媒体的整体优势，给人以信心和力量，三是节目形式多样，用通俗化的语言，贴近民生、妙趣横生地解释专业性很强的财经证券知识。如何将专业性很强的节目做活还有广阔的创新空间；要注重时效性，拎出新闻眼，在新闻消息报道上多下功夫；经济证券广播节目要捍卫语言健康的使命，杜绝不雅之词在节目中出现。伴随着中国经济在世界影响力的提升，中国广播媒体的财经节目特别是证券节目日显活跃和壮大。目前全国的财经证券节目经营发展状况良好，广播是一个共同体，中国广播媒体有今天是大家共同努力的结果。共同的命运、共同的诉求和愿望需要广播媒体共同联合起来，共同谋划，共同发展；市场是力量的源泉，广播媒体只有融入竞争市场，才能共同求得生存、发展和壮大。
作者单位：樊华 程月 吉林人民广播电台
樊辉 长春电视台
作者简介：樊华，吉林人民广播电台编辑，记者。毕业于中国传媒大学，本科新闻专业。
关键词：广播节目；专业性强；职业操守；规范；良心；财经证券知识
中图分类号：D922.287 文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）07-0160-02
一、中国股市背景分析
（一）投資主体的结构。从1990年以来，中国股市的投资主体随着政策的不断变化而的变迁，主要经历了一下几个阶段。一是散户时代（1990-1996年）。代表人物，杨百万；跟随大户成为一种方式。炒股方式主要是跟随大户。二是机构坐庄投机时代（1996-2002年）。投资主体；基金成为中坚力量。跟着基金炒股成为基本策略，券商违法现象频现。三是内外资机构群雄争霸时代（2002-2007年）投资主体：QFII、险资、社保基金、阳光私募、涨停板敢死队；大家开始价值投资四是产业资本、金融资本双格局时代（2007年至今）。
（二）市场的主要结构。从产业角度来分析，中国股市可以分为:农林牧渔业采掘业制造业（装备制造、有色、钢铁）公用事业建筑业交通运输仓储业通信制造业计算机制造业通信服务业计算机应用服务业批发和零售贸易金融类（银行业保险业证券期货业金融信托业基金业）、房地产业社会服务业传播与文化产业综合类等板块，其思路基本还是按照国家的第一二三产业的划分方法进行划分。从金融资本的角度来看，中国股市可以划分为大盘蓝筹股、二线蓝筹股、小盘股等；也可以分为高成长行业、周期性行业等。
从这些结构分析上可以看出，中国股市投资的几个机会。一是行业的投资价值和轮转，特别是行业的成长前景，如前几年，房地产的发展带动钢铁水泥所呈现的投资机会；当前的热点环保、低碳、消费和高端装备制造业。二是壳资源，如股票投资中的重组等。三是周期性机会。中国股市一般7-8年一个周期，如何把握这个周期的变化，掌握这个规律，也可以有效提高我们的收益。
二、中国广播证券节目利弊冲突
（一）股市职业分析师应提升职业操守
股市反弹，被唤起希望的不仅是很多被深套的股民，沉寂了一段时间的证券分析师们也出来说话了，开始预测股市走势。分析师为了证券机构的利益而牺牲了广大中小投资者的利益。比如，在本轮反弹行情中，一些分析师置当前股市所面临的各种困难于不顾，一味鼓吹牛市行情，为市场的非理性炒作推波助澜。其背后的目的与动机何在？投资者只要用理性的思维想一想就不难猜到。
其实，境内股市经过十几年的发展，投资者已经开始成熟，也不像以前那样相信证券分析师了。毕竟，分析师们是拿着机构的高薪，并不一定能给普通投资者带来实质上的收获。客观地说，境内分析师无论是能力水平，还是职业操守，都应该进一步提升，这从前两年各券商研究机构的投资策略报告中可以看出端倪。分析师的工作重点是研究，推出客观的研究报告，而不是对市场“指手画脚”。
另外，境内分析师对于所谓“最佳分析师”评选的热衷，也曾闹出了“不忙研究忙拉票”的丑闻，说明在分析师队伍中，个人功利主义倾向非常严重。
同时，在目前看来，证券分析师还无法摆脱为机构服务的束缚。因此，对于机构分析师的研究报告也好，投资策略也好，股民最好保持一份谨慎的心态。俗话说，求人不如救己。股民依靠别人或券商分析师，是无法取得好收益的，还是自身在市场上多下功夫为妙。广播电视证券栏目特邀专家的理论只是宏观性的概括，如果用以指导具体操作，应该谨慎从事。
（二）证券节目带来证券软件广告植入的"钱"途
经济广播的广告收入中，证券软件广告所占比重都比较大，像第一财经广播，目前证券软件广告占到广告总量的将近40%。但是证券软件广告层次不一样，假如好的证券软件通过对资金流向、大势分析或者板块分析来进行它的广告推广。这样的软件广告可以表现得像一个行情分析师，基本上能够和证券节目做到有机结合，几乎感觉不到是一个广告行为，对节目也是很好的补充。但是如果是比较差的证券软件广告，开口闭口都在吹嘘自己的软件怎么具有预测能力，推荐的股票怎么准确，并且反复播报电话号码，这样的软件广告对证券节目的伤害很大，对广播的公信力伤害很大。可能让我们得到短期的收益，但是从长期发展眼光看可能得不偿失。
广电总局2011年下发《关于切实加强广播电视证券节目管理的通知》中强调不得在证券节目中与咨询机构进行商业化合作，有关部门调查反映，2007年以来，个别地方卫视的股评栏目与企业实行商业化合作，收费播出这些企业提供的股评内容，且这些企业均无证券资询业务资格，甚至为空壳企业。行为严重违反了2006年中国证监会和总局联合下发的《关于规范证券投资咨询机构和广播电视证券节目的通知》。加强对提供证券信息的软件、终端等证券信息类产品广告的管理。在广播电台、电视台播出证券信息类产品广告前，相关产品的运营机构应当向当地证监局报告有关广告内容，播出证券信息类产品广告，应当含有“投资有风险”等警示内容。广播电台、电视台不得播出未经证监局审查的证券信息类产品广告。各级广播电台、电视台应当加强证券节目档案管理，妥善保存播出的证券节目和证券信息类产品广告的音像资料，保存期限至少3年。
（三）用媒体人的良心和用心，与时俱进的从事证券节目。作为一名证券广播主持人，应该深刻地重新认识证券市场。对经济、政策、行业以及上市公司基本面有深入的了解，对操作实战及风险意识学会总结，以便能真实客观地对待市场规律。
广播证券节目主持人要与时俱进，根据市场变化随时安排节目内容。市场的财富效应，吸引了大量新人市的投资者。很多新股民缺乏必要的股票基本知识、正确的投资理念和操作技巧，于是在节目中，证券广播主持人着重从投资心态上为听众做好心理辅导，帮助刚入市的投资者提高对投资风险的认识，切实做好投资者的风险教育工作和风险揭示工作，让投资者真正明白“股市有风险，入市须谨慎”的警示，充分理解“买者自负”的原则，牢记价值投资理念，做到了媒体人的良心和用心。宋朝林昉的《田间书》记载了一件亲眼所见之事：我曾独自漫步于溪流边，看到有两个老头分坐于一块石头两侧钓鱼，其中，甲老不仅鱼钓得多，还特易得手；乙老则竟然整天都没有收获，他于是丢下鱼竿，问甲老道：“我俩钓鱼食饵相同，溪流也相同，差别为啥这么大？”甲老回答说：“因为我下钩时，心里所想的只有我自己，而非鱼，我心态放松，眼睛安然随意，神态不变，以至于鱼根本就不晓得我之存在，所以容易上钩。你则一心老想着鱼，眼睛死盯着水面，神态慌张，鱼都给你吓跑了，还会有收获吗？”乙老听了以后，按此方法去做，果然一连钓到了几条鱼。从本质上说来，炒股与钓鱼是一样的，都需要象钓鱼高手甲老那样进入物我两忘的境界，摒除杂念、专心致志，而且不急不躁，方能赚到大钱；倘如乙老一般，时刻都盯着短线波动，心神不定，两下就已让黑马给抛掉了，还能坐享其成、笑到最后吗？
证券市场在不同阶段有不同的热点和焦点。为应对每一个热点焦点，多次在节目里开设专题，邀请专业人士就比如印花税的调整、加息、利息税的减免、QDII的实行、特别国债的发行等等一系列对证券市场有重大影响的政策进行深度解读，为听众提供更及时全面的政策信息服务。
对于全国现有的财经节目应开辟共同的栏目，对热点话题、同一现象、同一事件集中进行探讨，对重大选题进行统一策划和制作，提升广播媒体的整体影响力；要跳出股市谈股市，为股民提供真正有用的服务；要共同培育优质客户，共同包装既有水平、又严守职业操守的股市分析师等。
三、中国广播证券节目未来发展
一是眼界开阔，扫描广泛。金融、证券是国际性的问题，节目关注国际市场，直面国内外的大事，有学问的专业队伍开始用自己的脑筋，发出自己的声音；二是全国几十家经济广播联合、协作，因势利导，发挥了广播媒体的整体优势，给人以信心和力量，三是节目形式多样，用通俗化的语言，贴近民生、妙趣横生地解释专业性很强的财经证券知识。如何将专业性很强的节目做活还有广阔的创新空间；要注重时效性，拎出新闻眼，在新闻消息报道上多下功夫；经济证券广播节目要捍卫语言健康的使命，杜绝不雅之词在节目中出现。伴随着中国经济在世界影响力的提升，中国广播媒体的财经节目特别是证券节目日显活跃和壮大。目前全国的财经证券节目经营发展状况良好，广播是一个共同体，中国广播媒体有今天是大家共同努力的结果。共同的命运、共同的诉求和愿望需要广播媒体共同联合起来，共同谋划，共同发展；市场是力量的源泉，广播媒体只有融入竞争市场，才能共同求得生存、发展和壮大。
作者单位：樊华 程月 吉林人民广播电台
樊辉 长春电视台
作者简介：樊华，吉林人民广播电台编辑，记者。毕业于中国传媒大学，本科新闻专业。