【摘 要】
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随着近代商业的日益发达,医药广告的重要性日益凸现。"广告"一方面使得"医"、"药"可能通过媒介以致"天下"通晓,但另一方面,虚伪夸张的医药广告也对社会造成重大危害。因"医药
【基金项目】
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国家社科基金后期资助项目“民国医患关系的演进与医疗行政体制的转型——以医事纠纷为中心的讨论”(09FZS009)
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随着近代商业的日益发达,医药广告的重要性日益凸现。"广告"一方面使得"医"、"药"可能通过媒介以致"天下"通晓,但另一方面,虚伪夸张的医药广告也对社会造成重大危害。因"医药广告"中存在着明显的虚伪夸张现象,南京国民政府时期,政府、媒介及医药界都试图对医药广告进行"规范",并为规范医药广告采取了一系列措施,但因种种原因,民国医药卫生广告泛滥的问题并没有得到明显改善。
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