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近年来,非营利组织（NPO）开始在我国蓬勃发展,但是受限于社会资源、社会需求不足,其发展相对滞后于其他组织。而强调＂互动、参与和共享精神＂的Web2.0与非营利组织的使命不谋而合。本文将品牌建设的概念引入,使之与NPO运行相结合,并简要探讨两者在web2.0下的新型演变,分析传统意义中营利组织的营销概念在新形势、新主体之下的发展和创新。