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8月13日，京东商城创始人刘强东声称，从第二天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!并强调说，这是无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元。与此同时，苏宁也针锋相对地表示，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，否则将进行两倍差价赔付。此后，在刘强东的挑战下，国美电器也加入战团，中国电商价格大战由此拉开了帷幕，号称“三国杀”。