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文章选取2018年1月4日至2019年1月1日期间南京市金陵饭店在微信公众号发布的文章、用户阅读量、点赞量和留言作为样本,以内容分析法将内容转化为量化数据。研究结果表明:该平台推送消息关注度较高,发布方式多样,消息内容多变,且能够线上线下相结合,并借鉴文化品牌推广产品,但也存在用户互动不活跃、推送时间不合理、受众结构不科学等问题。据此提出增加用户互动体验、改进消息推送时间、完善受众群体结构等建议,以期为金陵饭店微信营销提供有效对策,进而为我国酒店的微信营销提供参考。