“海外市场根本算不上什么蓝海，必须有所为，有所不为。”在2010年中国游戏产业年会海外拓展论坛上，面对雄心勃勃的产业同仁，中青宝网海外事业部总裁吴鹏泼出了一盆冷水。吴鹏在海外生活多年，对海外游戏市场环境有着清晰的认识。
　　国家新闻出版总署最新公布的数据显示，2010年有34家中国网络游戏企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场，实现销售收入2.3亿美元。但是，同期中国网络游戏市场实际销售收入为323.7亿元。也就是说，海外市场在整个中国网游行业总盘中的比重还不到5%。
　　在记者的采访过程中，许多业内人士给出了建议，核心观点就是：对于当下的海外市场，不能全面出击，只能重点突破；不要总想输出，还应注重输入。
　　
　　走新路 重点突破
　　
　　“不同地区的游戏文化差异也很大。”对于这一状况，盛大游戏副总裁兼首席制作人张向东认为，培养用户习惯是必要的，但更加事半功倍的是把握住新的市场机会，比如网页和社区游戏，这个新领域，一方面在全球范围内都处在成长期，另一方面，开发和运营成本要远低于MMORPG（大型网游）。
　　据海外媒体报道，开发出Facebook平台上最受欢迎应用程序Farmville（类似于国内的《开心农场》）的社交游戏公司Zynga，2010年年收入有望达到8.35亿美元。而摩根证券同时预计，全球社交游戏市场规模在5年之内将达到100亿美元。
　　事实上，国内也已经有先行者取得了成功，日本最大的社交网站Mixi上有近一半的玩家在玩中国公司热酷开发的《阳光牧场》，而凭借其500万注册用户，热酷每月都能从日本拿回100多万美元的收入。
　　2010年1月，盛大游戏宣布以8000万美元收购美国游戏分销和内置广告平台Mochi Media。Mochi Media号称拥有全球最大的网页游戏网络，每月活跃用户量超过1.5亿，在大约4万个网站上拥有1.5万款游戏，同时它还为开发者提供平台接入、用户体验、数据分析和商业模式的植入。
　　
　　引精品 反哺国内
　　
　　经过十年的发展，中国网游在商业模式创新和产品运营环节，取得了瞩目的成就，也锻造了一定的独特优势，但不容忽视的是，在国际市场上，中国网游产品的整体质量与主要竞争对手韩国还有较大差距。
　　吴鹏指出，中国现在像是在重复五、六年前韩国网游出海的老路。由于早期《传奇》、《奇迹》等产品的成功，韩国网游一度在中国横扫千军，版权费也越要越高，但是同质化的问题使韩国网游最终在中国折戟，以《征途》、《完美世界》为代表的一批国产网游则凭借各自在商业模式和技术领域的创新，成了网游新贵。
　　但之后，韩国网游界开始痛定思痛，专注产品，甚至有不少公司还拿出了收入的30%来做技术研发。据吴鹏介绍，如今一款韩国3D游戏的研发成本至少要5000万美元，研发周期也普遍在3