【摘 要】
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近年来我国老年消费群体不断壮大，“老年”这个特殊的消费群体，既有闲暇时间，又有一定的经济基础，越来越多的老年人通过电商平台或者直播间购买的方式进行消费，其中食品的购买比重较高，而老年人在进行食品消费时更加青睐绿色健康无污染的农产品。当前，吉林省农产品在老年消费群体中具有绿色、环保、质优的营销优势，但由于营销手段单一、品牌效应较弱、配套物流体系不健全，导致农村“新零售”销售额与电商大省仍有较大差距。
【基金项目】
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吉林省教育厅人文社会科学研究项目（JJKH2021379SK）；
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近年来我国老年消费群体不断壮大，“老年”这个特殊的消费群体，既有闲暇时间，又有一定的经济基础，越来越多的老年人通过电商平台或者直播间购买的方式进行消费，其中食品的购买比重较高，而老年人在进行食品消费时更加青睐绿色健康无污染的农产品。当前，吉林省农产品在老年消费群体中具有绿色、环保、质优的营销优势，但由于营销手段单一、品牌效应较弱、配套物流体系不健全，导致农村“新零售”销售额与电商大省仍有较大差距。为此，亟需通过加强政策引导，有效提升老年网上购物服务体验。通过加快建设符合老年消费群体品质要求的物流体系，逐步在老年消费群体中建立品牌优势，发展多元化的针对老年消费群体的营销渠道，针对老年群体消费需求升级农产品购物配套服务，助力吉林省农产品在“新零售”背景下实现跨越式发展。
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