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在分析中国在线知识付费市场基本情况的基础上,从消费者角度出发,研究了消费者参与知识付费意愿的影响因素。通过对大学生进行问卷调查,构建多元回归模型,发现知识付费平台使用频率、知识付费模式风险感知度、对平台服务的满意程度和可接受的每月付费价格等4个因素对消费者付费意愿有显著影响,并对线上知识付费平台提出合理建议。