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2003年．在缅甸举行的东盟会议上．中国国际贸易促进委员会会长万季飞提出了11项推动东盟经济发展的方案．其中两项最为重要的就是农渔业和旅游业。提案获得了各国代表的普遍认同，为了更有效更积极地推动整个东盟旅游业在全世界的影响．会上所有代表一致通过；2005年在雅加达举办首届东盟小姐大赛，此次比褰由各国选出的本国小姐代表参加．最后选出最健康最美丽的小姐作为整个东盟的形象宣传大使。