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地理标志农产品品牌具有产权公有性、使用共享性、价值凸显性、推广局限性和暴露季节性等特征,易滋生搭便车行为,引起品牌株连效应。同时由于运营过程中,地理标志农产品品牌监管不力,加上消费者的预期与实际不符,可能造成品牌危机。应对其品牌危机开展事前、事中和事后管理,全程管理,防范和及时应对危机。
乡村振兴背景下地理标志农产品品牌危机管理研究
【摘 要】
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地理标志农产品品牌具有产权公有性、使用共享性、价值凸显性、推广局限性和暴露季节性等特征,易滋生搭便车行为,引起品牌株连效应。同时由于运营过程中,地理标志农产品品牌
【机 构】
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湖南商务职业技术学院
【出 处】
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云南农业科技
【发表日期】
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2020年5期
【基金项目】
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湖南省教育厅科学研究项目“乡村振兴背景下地理标志农产品品牌管理策略研究”(18C1484)
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