论文部分内容阅读
<正>一、请您介绍一下您打造品牌的主要手段靠什么?张鸿雁:首先谈品牌定位,品牌定位就是给品牌找一个独特的位置,主要是指品牌给目标消费群的一种感觉,比如品牌的特征、档次、个性、目标人群等。接下来,品牌的诉求、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动化展示、推广策略都要与品牌的定位相一致,这样才能凸现品牌的张力。品牌的定位有很多种方式。如从企业资源中提炼,像企业背景、领导者、领军人物、社会贡献、资本整合、战略发展、营销策略等角度。