2020年，乔恩与很多商家一样，店前冷落，生意惨淡，不得不在3月份彻底关门歇业。
　　这实在是一个异常艰难的时期，珠宝堆在店里，店铺不能营业。乔恩想着如何摆脱困境，思来想去，只有两个选择：要么转手卖掉珠宝店，低价处理库存的货物;要么趕快找到一种新的赚钱方式，把生意维持下去。
　　这时，一条新闻给乔恩注入了打破困境的灵感。那是一个名叫福里斯特·芬恩的富翁的故事，福里斯特为了掀起生意的波澜，曾在2010年将价值200多万美元的金子、珠宝和各种奇珍异宝装在箱子里，埋在落基山区。随后，他出版了一本名为《追逐的快感》的书，在里面写了9条关于藏宝地点的线索，探险者可以根据线索寻宝。在之后的十年里，一拨又一拨狂热的探险者纷纷寻觅线索，希望找到宝藏。就在2020年6月，有新闻报道称，福里斯特的宝藏终于被人找到了。
　　既然寻宝有市场，而且也有人愿意“以身相许”，何不仿效成功范例，用珠宝店里的存货当宝物，组织一次真实的寻宝活动，让对此有兴趣的人亲身体验一次刺激的寻宝过程，得山水之乐，获探宝之趣，自己也能小赚一笔。当乔恩把自己的想法对女朋友艾米和盘托出时，两人一拍即合，很快便付诸行动。
　　乔恩将店里的存货都拿出来清点，包括钻石、金戒指、有100多年历史的银币，还有100盎司的银条，其中不乏古董，总价值超过100万美元。为了能让更多人参与进来，又不造成混乱，乔恩把全部宝贝分成若干份，准备埋藏在不同地点，分批次组织寻宝活动。
　　接下来，乔恩和艾米走遍密歇根州若干地方藏宝。他们拄杖登山、系绳攀岩、划皮划艇、穿瀑布、越溪流，然后将寻宝活动分为四个批次，间隔时间为半个月。
　　第一批次的宝物是两块999纯度银条，每块100盎司（约为2.83千克），总价值约4200美元。参与者需要购买门票报名，每张门票49美元，门票限量供应，先到先得。在活动当日的上午10点，乔恩通过一个非公开脸书小组向报名者发布了一组线索，他们需要自己解开谜题，而答案将指向藏宝的位置，谁最先找到宝物，宝物就归谁。
　　为了增加寻宝者的趣味性，乔恩还组织了一些主题寻宝活动。比如为即将结婚的寻宝者准备的活动，宝物包括一枚14K金镶嵌钻石和蓝色托帕石的戒指。
　　为了让寻宝活动更加公平公正，乔恩还拟定了一系列防止作弊的规则。比如，寻宝者不能把线索发布到社交媒体上，也不能跟没报名的人分享，一旦发现有人违规，将直接取消此人的参与资格。为了防止有人捣乱，他们还给每处宝物都安装了GPS定位。
　　乔恩将寻宝活动发布到网站，并打出鼓动性的标语“宝藏来自于冒险”“乐趣在于探险本身”，让那些探究好奇的人欲罢不能，纷纷报名。看到消息的你，是不是也按捺不住，想要报名参加了呢？