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从BBS到博客,再从博客到“圈子”,网络互动的形式一步步向前推进。BBS满足了网民的基本信息交流需要,人们丰富的情感需要在博客这样的个人页面上表现出来,但是这种表达情感的形式自娱自乐的成分又太多。这时,基于SNS体系架构的“圈子”脱颖而出,它整合了BBS、博客、相册等,让数据在圈子内自由流动,帮助用户将那些自娛的东西推送到好友面前,一起分享。
Facebook和MySpace基于SNS体系架构的互动形式在国内引起了一片学习热潮。除了工具栏的分布与分类相似外,你甚至会发现Facebook在主页右上角故意留出来的色块缺角也都被同类网站照搬了。但是这些都不重要。对于这些模仿者而言,Facebook和MySpace的用户推广方式才最具借鉴性。它们通过用户自己导入MSN、邮箱等联系人的方式传播,让用户量在短时间内迅速扩张。
这种模仿是否就一定有效?SNS网站经营者可能会发现,不到一年的功夫,网站的用户量就能上升到千万量级。但是从长期来看,我们发现,在圈子里动不动就会看到这样的留言:“对这个网站有点腻了。”用户高速增长与用户高速流失成为SNS网站经营中并存的一对矛盾体。过去,SNS网站像撒网捞鱼一样,看似获得了大量用户,然而一段时间以后经营者发现,没有得到精心养殖的“鱼儿”留下来的数量还不到一半,“活蹦乱跳”的更是少之又少。
实际上,这并不是SNS体系架构出问题了。SNS解决了BBS和博客用户间信息不能流转的问题,让这些集体或个人的交流阵地不再孤立,这是技术进步的又一次体现。但SNS仅仅是技术,如何用好技术才是关键。
医疗科技的发展不影响医院成为人们生活中的必需品;教育技术的创新不影响学校成为人们生活中的必需品。同样,网络技术的发展也不影响信息服务成为人们生活中的必需品。因此,我们需要探讨的是:网站应该通过SNS为用户提供什么?
网上情感的交流是必需的,但那只是人们生活中的调剂品;社会交际的空间也是必需的,但不能成为社会进步的原动力。你会看到那些写博客的人,很少从一个大型博客平台转换到另外一个大型博客平台继续写作,而是直接停笔了。同样,那些抛弃某个SNS网站而去的人,并没有跑去其他与该网站竞争的同类型网站,而是选择了直接离开。对于用户来讲,SNS网站还远不是他们生活中所必需的那部分内容。
相比之下,当人们选择网络信息服务时,至多是从一家提供商跳转到另外一家服务商,而不会放弃对网络的使用。网络信息服务已经成为人们生活的必需品,并且能够成为推动社会进步创造物质财富的重要工具。
正像医疗和教育等行业一样,只有那些人们最需要的产品才最具生命力。SNS不过是技术而已,如何通过新兴的技术手段,通过互动为用户提供他们必需的信息服务,正是我们即将开通的CIO360网站要探讨研究的话题。
Facebook和MySpace基于SNS体系架构的互动形式在国内引起了一片学习热潮。除了工具栏的分布与分类相似外,你甚至会发现Facebook在主页右上角故意留出来的色块缺角也都被同类网站照搬了。但是这些都不重要。对于这些模仿者而言,Facebook和MySpace的用户推广方式才最具借鉴性。它们通过用户自己导入MSN、邮箱等联系人的方式传播,让用户量在短时间内迅速扩张。
这种模仿是否就一定有效?SNS网站经营者可能会发现,不到一年的功夫,网站的用户量就能上升到千万量级。但是从长期来看,我们发现,在圈子里动不动就会看到这样的留言:“对这个网站有点腻了。”用户高速增长与用户高速流失成为SNS网站经营中并存的一对矛盾体。过去,SNS网站像撒网捞鱼一样,看似获得了大量用户,然而一段时间以后经营者发现,没有得到精心养殖的“鱼儿”留下来的数量还不到一半,“活蹦乱跳”的更是少之又少。
实际上,这并不是SNS体系架构出问题了。SNS解决了BBS和博客用户间信息不能流转的问题,让这些集体或个人的交流阵地不再孤立,这是技术进步的又一次体现。但SNS仅仅是技术,如何用好技术才是关键。
医疗科技的发展不影响医院成为人们生活中的必需品;教育技术的创新不影响学校成为人们生活中的必需品。同样,网络技术的发展也不影响信息服务成为人们生活中的必需品。因此,我们需要探讨的是:网站应该通过SNS为用户提供什么?
网上情感的交流是必需的,但那只是人们生活中的调剂品;社会交际的空间也是必需的,但不能成为社会进步的原动力。你会看到那些写博客的人,很少从一个大型博客平台转换到另外一个大型博客平台继续写作,而是直接停笔了。同样,那些抛弃某个SNS网站而去的人,并没有跑去其他与该网站竞争的同类型网站,而是选择了直接离开。对于用户来讲,SNS网站还远不是他们生活中所必需的那部分内容。
相比之下,当人们选择网络信息服务时,至多是从一家提供商跳转到另外一家服务商,而不会放弃对网络的使用。网络信息服务已经成为人们生活的必需品,并且能够成为推动社会进步创造物质财富的重要工具。
正像医疗和教育等行业一样,只有那些人们最需要的产品才最具生命力。SNS不过是技术而已,如何通过新兴的技术手段,通过互动为用户提供他们必需的信息服务,正是我们即将开通的CIO360网站要探讨研究的话题。