【摘 要】
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为研究4Ps理论中产品、价格、渠道、促销4个营销维度对大学生健身消费者满意度的影响,运用量表测试法、数理统计法等方法,结合AMOS 24.0构建的结构方程模型进行验证性因子分
【机 构】
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韩国朝鲜大学研究生院“,”韩国朝鲜大学体育学院
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为研究4Ps理论中产品、价格、渠道、促销4个营销维度对大学生健身消费者满意度的影响,运用量表测试法、数理统计法等方法,结合AMOS 24.0构建的结构方程模型进行验证性因子分析,并分析影响因素.研究认为,结构方程拟合度较好,与所搜集数据匹配度较高.4个维度与满意度均有明显的相关性,其中价格的影响权重大于0.8,产品和渠道的影响权重大于0.6,渠道的影响权重小于0.3.由此可见,4Ps理论中各个营销对满意度的影响表现为价格>产品>促销>渠道.
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