【摘 要】
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随着网球运动的不断普及,城市居民的网球消费呈现出增长的态势。以南京市为例,通过Probit和Tobit模型测算影响网球消费的各变量及作用机制。研究表明居民网球消费的整体水平
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随着网球运动的不断普及,城市居民的网球消费呈现出增长的态势。以南京市为例,通过Probit和Tobit模型测算影响网球消费的各变量及作用机制。研究表明居民网球消费的整体水平不高,性别、教育程度、年龄、收入水平和工作性质是影响网球消费的主要因素。男性较之女性会产生更多的网球消费;教育程度对居民的网球消费存在负向影响;年龄与网球消费总额呈现U型,34岁是一个临界点;家庭收入水平越高,居民网球消费的总额越多。在此基础上,发现居民网球消费需求点和现实问题并提出解决对策,通过最大限度地发挥各类媒介的传播作用,积极调整和优化网球消费结构,加大网球消费市场的研发力度,加快完善政府体育公共服务等手段刺激城市居民的网球消费,为政府部门制定政策以及商家营销策略的选择提供参考。
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