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现在你去问一个济南年轻人喜欢看电影吗，得到的答案几乎一定是喜欢看，但两三年前却未必。"鲁信影城董事长穆彤这样对记者说，"看电影已经融进济南百姓的生活中，成为日常休闲交友方式的一部分。"
2008年，济南的影院克服了诸多自然灾害的影响和总体经济形势的恶化，取得了一个发展的高峰，特别是在奥运会之后，上座率明显提高。新世纪影城市场部负责人介绍：2008年，新世纪影城销售额增长超过20%。
据济南市文化局统计，济南市现有影院8家、银幕50余块、座位5600余个，其中济南市影剧公司拥有影院5家、银幕 24块、座位2500余个。新世纪影城在济南发展很快，除了原有的泉城路店，在西部的华联和东部的洪楼，都建设了新的影城。位于解放路家乐福超市的鲁信第二座影城也已经开始营业，并且近期鲁信集团还将在中润世纪广场和槐荫广场新建两座影城。这样的扩展速度在经济危机弥漫的今天着实引人关注。
变革中起死回生
电影市场的快速成长是近几年才发生的。上世纪七八十年代，电影曾成功吸引了大量的观众和社会注意力。但上世纪九十年代以后，由于影院舒适度极差，设备老化，播放方式陈旧，播放时间死板，同时家庭影音设备取得长足进步，电影盗版普遍，影院的经营逐渐下滑、衰退。后来济南的历山剧院和山东剧院分别投入巨资升级硬件条件建成了拥有多个电影厅的豪华剧院，但因为多种原因，始终没有启动济南电影市场，直到按照新理念建设运作的新世纪影城出现在泉城路商业圈。
穆彤认为：电影市场的火爆跟影院提供的观赏环境越来越舒适有关。影院是人们娱乐的场所，是现代生活的减压舱，没有一流的综合环境，就不能把人们请到影院。 以前的影院就是个能容纳几百人的大礼堂，座椅僵硬，冬天冷，夏天热，无法满足人们追求娱乐的基本需求。而新概念的影城实现了小厅化，配备豪华座椅和中央空调，影音效果也大为提高，并且每个影城都有十几个放映厅循环放映，观众只要等十分钟就能看自己喜欢的电影，不像过去需要等几个小时。除了观影功能，影城更是增加了许多增值服务，一般会配合购物商场、电玩、咖啡厅等设施共同营造一个综合的休闲娱乐场所，提供多种服务，同时满足一般消费者的观影需求，和观众的其他娱乐消费需求。新世纪影城的成功，让老牌的影院得到启发，开始进行改造。位于大观园商圈的大观电影院经过两次改造后已经完全成为新概念的现代影城。鲁信集团也看到了这块极具成长力的市场，他们投资兴建的鲁信影城目前已经迅速成长为济南最主要的观影场所之一。穆彤说："被称为四星级影院的影城一诞生就打破了省城观众看电影的观念，人们开始在影城享受生活。"
据鲁信工作人员介绍，春节期间，鲁信影城体育中心店每月的销售额能突破百万。2009年1月份，平均每天的销售额高达四五万元，综合上座率达 70% 以上，黄金时段的场次上座率都在100%。泉城路新世纪影城负责人说，春节期间每天的观影人数能有五六千人，并创造了一个新的票房记录，增长量超过10%。在新世纪影城和鲁信影城，"几乎每场都只有两边儿不好的位子空着"。
新世纪影城总经理刘芝保认为，目前影片质量还未受到经济危机的影响，因为目前放映的电影多是2008年初甚至更早的时候投拍的，资金未受影响，影片无论是从数量还是质量上都较有保证，所以电影业所受影响可能会有一个滞后效应。最近投拍的一些大制作影片传出要压缩成本和投入的消息，因此2009年下半年的电影数量会不会减少，质量会不会下降还有待观察。
前进的方向
济南电影市场刚刚进入一个快速发展期。穆彤认为：目前济南观众对电影的爱好和口味比较单一，特别关注大制作、大宣传，娱乐性强的影片。影院在引进电影的时候，就需要在迎合与引导两方面做好把握。很多投资不是很大的艺术片和具有思想性的电影可以带给观众更高层次的审美体验，这需要时间来逐渐改善。而且济南的经济水平与文化消费水平不相匹配，这也与整个山东地区的消费习惯有关。2003年时，杭州市的电影票房甚至高过整个山东省。现在济南市民的文化消费观念正在改变，所以从长远看还是很乐观的。要提高济南市民的文化消费意识，不能只靠电影行业，主要还是依靠社会自身的发展。影院要做宣传不能只宣传自身，更要注重联动效应，让电影成为受关注点，然后用电影来带动影院发展。比如鲁信就在《集结号》上映时请来冯小刚和其他剧组成员来济南配合宣传，对《集结号》取得良好的票房成绩起到了很大的帮助作用，鲁信也因此取得很好的业绩。影院针对不同的观众群推出特定优惠活动的做法，也在一定程度上吸引了更多的人走进影院。
目前，新世纪影城由山东电影公司投资，属于山东新世纪院线，而鲁信影城和大观影院投资主体多元，属于北京新影联院线。因此影院之争实际是院线之争，并且这些院线不全是济南本土的。由于没有归属院线就不能第一时间拿到最好的影片，也就无从谈起上座率，所以若一个影城得不到院线的支持，它就几乎无法生存。鲁信影城负责人介绍说发展成院线是当务之急，要成为一个有规模的院线，必须拥有足够多的影城，保持足够的银幕数和放映厅。目前，抢占繁华商圈，建设影院，成为济南影城、院线之间竞争的主要表现。穆彤说，一个大规模院线的形成，将会开辟一个文化产业方向。院线，除了影视放映功能之外，目前已经成为新的广告载体、时尚商品的促销载体、文化活动载体等等。目前，在鲁信影城的体育中心店，售票厅已同时成为汽车展示场所；在候映厅，齐鲁漫联的动漫产品连锁店也已经引进。
2008年，济南的影院克服了诸多自然灾害的影响和总体经济形势的恶化，取得了一个发展的高峰，特别是在奥运会之后，上座率明显提高。新世纪影城市场部负责人介绍：2008年，新世纪影城销售额增长超过20%。
据济南市文化局统计，济南市现有影院8家、银幕50余块、座位5600余个，其中济南市影剧公司拥有影院5家、银幕 24块、座位2500余个。新世纪影城在济南发展很快，除了原有的泉城路店，在西部的华联和东部的洪楼，都建设了新的影城。位于解放路家乐福超市的鲁信第二座影城也已经开始营业，并且近期鲁信集团还将在中润世纪广场和槐荫广场新建两座影城。这样的扩展速度在经济危机弥漫的今天着实引人关注。
变革中起死回生
电影市场的快速成长是近几年才发生的。上世纪七八十年代，电影曾成功吸引了大量的观众和社会注意力。但上世纪九十年代以后，由于影院舒适度极差，设备老化，播放方式陈旧，播放时间死板，同时家庭影音设备取得长足进步，电影盗版普遍，影院的经营逐渐下滑、衰退。后来济南的历山剧院和山东剧院分别投入巨资升级硬件条件建成了拥有多个电影厅的豪华剧院，但因为多种原因，始终没有启动济南电影市场，直到按照新理念建设运作的新世纪影城出现在泉城路商业圈。
穆彤认为：电影市场的火爆跟影院提供的观赏环境越来越舒适有关。影院是人们娱乐的场所，是现代生活的减压舱，没有一流的综合环境，就不能把人们请到影院。 以前的影院就是个能容纳几百人的大礼堂，座椅僵硬，冬天冷，夏天热，无法满足人们追求娱乐的基本需求。而新概念的影城实现了小厅化，配备豪华座椅和中央空调，影音效果也大为提高，并且每个影城都有十几个放映厅循环放映，观众只要等十分钟就能看自己喜欢的电影，不像过去需要等几个小时。除了观影功能，影城更是增加了许多增值服务，一般会配合购物商场、电玩、咖啡厅等设施共同营造一个综合的休闲娱乐场所，提供多种服务，同时满足一般消费者的观影需求，和观众的其他娱乐消费需求。新世纪影城的成功，让老牌的影院得到启发，开始进行改造。位于大观园商圈的大观电影院经过两次改造后已经完全成为新概念的现代影城。鲁信集团也看到了这块极具成长力的市场，他们投资兴建的鲁信影城目前已经迅速成长为济南最主要的观影场所之一。穆彤说："被称为四星级影院的影城一诞生就打破了省城观众看电影的观念，人们开始在影城享受生活。"
据鲁信工作人员介绍，春节期间，鲁信影城体育中心店每月的销售额能突破百万。2009年1月份，平均每天的销售额高达四五万元，综合上座率达 70% 以上，黄金时段的场次上座率都在100%。泉城路新世纪影城负责人说，春节期间每天的观影人数能有五六千人，并创造了一个新的票房记录，增长量超过10%。在新世纪影城和鲁信影城，"几乎每场都只有两边儿不好的位子空着"。
新世纪影城总经理刘芝保认为，目前影片质量还未受到经济危机的影响，因为目前放映的电影多是2008年初甚至更早的时候投拍的，资金未受影响，影片无论是从数量还是质量上都较有保证，所以电影业所受影响可能会有一个滞后效应。最近投拍的一些大制作影片传出要压缩成本和投入的消息，因此2009年下半年的电影数量会不会减少，质量会不会下降还有待观察。
前进的方向
济南电影市场刚刚进入一个快速发展期。穆彤认为：目前济南观众对电影的爱好和口味比较单一，特别关注大制作、大宣传，娱乐性强的影片。影院在引进电影的时候，就需要在迎合与引导两方面做好把握。很多投资不是很大的艺术片和具有思想性的电影可以带给观众更高层次的审美体验，这需要时间来逐渐改善。而且济南的经济水平与文化消费水平不相匹配，这也与整个山东地区的消费习惯有关。2003年时，杭州市的电影票房甚至高过整个山东省。现在济南市民的文化消费观念正在改变，所以从长远看还是很乐观的。要提高济南市民的文化消费意识，不能只靠电影行业，主要还是依靠社会自身的发展。影院要做宣传不能只宣传自身，更要注重联动效应，让电影成为受关注点，然后用电影来带动影院发展。比如鲁信就在《集结号》上映时请来冯小刚和其他剧组成员来济南配合宣传，对《集结号》取得良好的票房成绩起到了很大的帮助作用，鲁信也因此取得很好的业绩。影院针对不同的观众群推出特定优惠活动的做法，也在一定程度上吸引了更多的人走进影院。
目前，新世纪影城由山东电影公司投资，属于山东新世纪院线，而鲁信影城和大观影院投资主体多元，属于北京新影联院线。因此影院之争实际是院线之争，并且这些院线不全是济南本土的。由于没有归属院线就不能第一时间拿到最好的影片，也就无从谈起上座率，所以若一个影城得不到院线的支持，它就几乎无法生存。鲁信影城负责人介绍说发展成院线是当务之急，要成为一个有规模的院线，必须拥有足够多的影城，保持足够的银幕数和放映厅。目前，抢占繁华商圈，建设影院，成为济南影城、院线之间竞争的主要表现。穆彤说，一个大规模院线的形成，将会开辟一个文化产业方向。院线，除了影视放映功能之外，目前已经成为新的广告载体、时尚商品的促销载体、文化活动载体等等。目前，在鲁信影城的体育中心店，售票厅已同时成为汽车展示场所；在候映厅，齐鲁漫联的动漫产品连锁店也已经引进。