在校生的校友捐赠行为实证研究

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校友捐赠是高校重要的经费来源之一,同时较弱的校友捐赠意识限制了高校获得持续的资金来源。过往的研究主要聚焦于毕业生的捐赠,而对于在校生(未来)捐赠行为的研究较少。为了进一步分析在校生(未来)捐赠行为的影响因素,我们基于问卷调查,选取145 份针对全国在校大学生的有效样本作为研究对象,并将影响因素分为品牌形象、情感交互、服务建设和校园文化四个层面,通过SPSS 和Stata 将问卷数据进行信度效度分析、相关性分析和回归分析。我们发现品牌形象、情感交互、服务建设均能够显著且稳健地影响捐赠行为。
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