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【摘要】：色彩的合理运用和完美搭配在包装设计中起着举足轻重的作用，不同的色彩改变线条和布局或创造格调，营造不同的氛围。因此设计师应该利用色彩对包装设计的包装设计感，分割感，环境氛围，视觉效果以及对人的生理和心理的影响合理搭配色彩，改变包装设计的质感，创造出优秀的包装设计作品。
【关键词】：色彩；包装设计；搭配
色彩作为包装设计中的点睛之笔，它自身美好的感官本质成为一道靓丽的风景，既有审美作用，还可以调节气氛，通过人们对于色彩的感知产生生理与心理影响。
1包装中的色彩与所处传播环境的关系
1.1包装设计中的色彩在具体环境中传播的优越性
包装设计中使用色彩可以是包装信息传播更快捷，更容易被观众注意，尤其在嘈杂的环境中，色彩更具有传播的优越性，能够在纷乱的环境中凸显出来。具体表现在：
（1）调节包装的空间层次感；例如通过色彩色相与纯度的差异对比，产生高低、远近、深浅等等的画面空间层次对比。
（2）体现包装风格特点；许多包装风格都是根据色彩对比来体现出来的，浪漫的、温馨的、怀旧的、优雅的、诡异的、现代的、明艷的等等。
无论是蒙牛的产品外包装还是它的纸盒包装设计，都一直延续着绿色和白色这两种色彩的组合。绿色给人的印象是健康、自然、清新、舒畅、明快等等，还会让人联想到绿色草原和森林，而蒙牛想告诉我们的就是他们的奶牛食用的都是最健康的草源。而白色象征着洁白和纯真，也是很长容易搭配的一个色彩，它让人想到奶牛醇香的奶汁，这又和蒙牛的产品结合在一起了。图片中的平面设计，正采用了绿色、白色和蓝色这三种主要的色彩来搭配，给人以清新、亮丽、舒适、明快的感觉，很容易想到蒙牛牛奶的健康、纯正、自然等等，所以色彩又一次印证了它在包装设计设计中的作用。
1.2包装中的色彩与消费心理的关系
包装中的同一种色彩在不同的情景下产生不同的心理作用，因此，在对包装设计之前，应该针对人群进行适用调查，充分了解包装宣传的用途和性能，是商业盈利的目的还是公益的社会目的，考虑消费心理的色彩心理学的影响，再合理的进行包装的色彩搭配。让包装中的色彩从有益于人的心理层面出发，使消费心理对包装的色彩不会产生反感情绪，从而实现包装存在的价值。
另外，商品包装中的色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点和性能。包装的色彩应当是被包装的商品内容、特征、用途的形象化反映。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到包装上的色彩，就能联想出包装中的商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是桔汁。在色彩中，这种体现商品的色彩，称之为形象色。比如点心的包装色彩一般多为朱红、橙黄、黄，有引起食欲的功能。
就各种色彩看，红色调用于化妆品、食品，绿色调可用于各式泳装、水上运动器具，冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等商品。蓝色用于五金机械、电器的包装、给人以清新之感。医药用品的包装也可采用蓝色调。紫色调用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品的包装，给人以高贵、端庄、典雅之感。这里这样说，并非是绝对的准则，对包装色彩的设计应多进行市场商品包装的调查，当然还要敢于创新、突破。但，在一般情况下还是可以借鉴的。如冬季用品的包装、用暖色，就会给人温暖感。夏季用品的包装，用冷色，就会给人清凉感。用黄色调来包装纺织品，会使人感到温馨。总之，包装色彩考虑商品属性是设计时应注意的一点。
2包装色彩对消费心理的影响形式
2.1色相的对比
色相对比是指色相环中的两种以上包括两种的颜色搭配在一起的时候，因为色相的强弱而产生的对比的差异。后来在有关色彩专家的建议，把三色的比例调成红：白：蓝=33：30：37的搭配关系，自此等距的色彩给人以庄重神圣的感受。之所以因为会出现视觉上的不对等就是因为色相的强弱对比带来的视觉上的差异。
色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。色彩因波长不同的光波作用于人的视网膜，人便产生了不同的颜色感受。色相具体指的是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。它们的波长各不相同，其中红、橙、黄光波较长，对人的视觉有较强的冲击力。蓝、绿、紫光波较短，冲击力弱。色相主要体现事物的固有色和冷暖感。
2.2纯度的对比
色的纯度对比是指将色相相同的色彩放在一起，一个鲜艳的饱和的黄色和一个含杂质灰黄色，因为鲜与浊而产生了差异，这种色彩在性质上的对比称为纯度对比，在包装广告的宣传中，很多商业包装宣传都会利用饱和色相的纯度对比，来达到视觉上的冲击，从而引起人们的购买欲望。
纯度，指的是色素的饱和程度。色彩的纯度体现事物的量感，纯度不同，即高纯度的色和低纯度的色表现出事物的量感就不同。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色纯度是最高的。每一色中，如红色系中的桔红、朱红、桃红、曙红，纯度都比红色低些，它们之间的纯度也不同。
2.3明度的对比
明度对比是针对同一色相的色彩对比而言的，在同一种色相中可以利用明度的深浅变化来产生差异效果。明度不仅取决定物体照明程度，而且取决定物体表面的反射系数。如果我们看到的光线来源于光源，那么明度决定于光源的强度。如果我们看到的是来源于物体表面反射的光线，那么明度决定于照明的光源的强度和物体表面的反射系数。
明度，是指色彩的深与浅所显示出的程度。所有的颜色都有明与暗的层次差别。这层次就是“黑”、“白”、“灰”。在红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色中，最亮的明度最高的是黄色、橙、绿次之，红、青再次之，最暗的是蓝色与紫色。色彩明度的变化即深浅的变化，就使得色彩有层次感，出现立体感的效果。
儿童食品包装首先就是要在色彩上取胜，利用色彩带来的感官从而为儿童带来新奇和美味的体验，给儿童留下深刻的印象，而合理利用色彩中的明度无疑是为食品包装宣传起到了重要的作用。明度可以简单的说就是色彩给人的亮度的感知，黄色是所以色彩里面明度最高，就像这张宣传包装中最醒目的咕咕鸟身上的鲜黄色，虽然鲜黄色占的面积比不上紫色和红色，但是鲜黄色就是在色彩本质上的明度上取胜。不同色相中的明度最低的是紫色，所以紫色的烟火作为鲜黄色的咕咕鸟的背景，更加衬托出咕咕鸟的可爱和喜庆。上好佳作为一个食物品牌，它在包装设计中运用多种纯度很高的色彩达到亮眼和醒目的视觉刺激感。在所有的色彩之中，红色、绿色、橙色、蓝色明度相近，所以并不会显得十分杂乱，尤其是红色作为主体色，当它大面积出现在画面中的时候很容易引起视觉瞩目，但是在它却利用同一色相的明度变化，利用色彩的深浅处理达到和谐和统一的效果，例如咕咕鸟的红色的大鸟喙，上浅下深，同样的咕咕鸟的身上的鲜黄色也是利用同一色相的明度變化，由轮廓的深黄色到中心的鲜黄色过渡，使咕咕鸟的形象立体化和增加真实感。作为企业品牌代表的“上好佳”和“Qishi”几个图形文字用喜庆的鲜亮的大红色抒写出来，为了区别周围的色彩，特意用白色的边框将这几个大红的字框进去，显得明朗而立体化。在色彩的运用上对应产品的类型选择不同的色彩，表达不同的感情归属。
参考文献：
[1] 赵芳廷，包装设计视觉中心设计的心理分析[J].设计艺术（山东工艺美术学院学报）.2013（02）：35-36.
[2]黄国松.色彩设计学[M].中国纺织出版社.2013.63-64.
【关键词】：色彩；包装设计；搭配
色彩作为包装设计中的点睛之笔，它自身美好的感官本质成为一道靓丽的风景，既有审美作用，还可以调节气氛，通过人们对于色彩的感知产生生理与心理影响。
1包装中的色彩与所处传播环境的关系
1.1包装设计中的色彩在具体环境中传播的优越性
包装设计中使用色彩可以是包装信息传播更快捷，更容易被观众注意，尤其在嘈杂的环境中，色彩更具有传播的优越性，能够在纷乱的环境中凸显出来。具体表现在：
（1）调节包装的空间层次感；例如通过色彩色相与纯度的差异对比，产生高低、远近、深浅等等的画面空间层次对比。
（2）体现包装风格特点；许多包装风格都是根据色彩对比来体现出来的，浪漫的、温馨的、怀旧的、优雅的、诡异的、现代的、明艷的等等。
无论是蒙牛的产品外包装还是它的纸盒包装设计，都一直延续着绿色和白色这两种色彩的组合。绿色给人的印象是健康、自然、清新、舒畅、明快等等，还会让人联想到绿色草原和森林，而蒙牛想告诉我们的就是他们的奶牛食用的都是最健康的草源。而白色象征着洁白和纯真，也是很长容易搭配的一个色彩，它让人想到奶牛醇香的奶汁，这又和蒙牛的产品结合在一起了。图片中的平面设计，正采用了绿色、白色和蓝色这三种主要的色彩来搭配，给人以清新、亮丽、舒适、明快的感觉，很容易想到蒙牛牛奶的健康、纯正、自然等等，所以色彩又一次印证了它在包装设计设计中的作用。
1.2包装中的色彩与消费心理的关系
包装中的同一种色彩在不同的情景下产生不同的心理作用，因此，在对包装设计之前，应该针对人群进行适用调查，充分了解包装宣传的用途和性能，是商业盈利的目的还是公益的社会目的，考虑消费心理的色彩心理学的影响，再合理的进行包装的色彩搭配。让包装中的色彩从有益于人的心理层面出发，使消费心理对包装的色彩不会产生反感情绪，从而实现包装存在的价值。
另外，商品包装中的色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点和性能。包装的色彩应当是被包装的商品内容、特征、用途的形象化反映。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到包装上的色彩，就能联想出包装中的商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是桔汁。在色彩中，这种体现商品的色彩，称之为形象色。比如点心的包装色彩一般多为朱红、橙黄、黄，有引起食欲的功能。
就各种色彩看，红色调用于化妆品、食品，绿色调可用于各式泳装、水上运动器具，冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等商品。蓝色用于五金机械、电器的包装、给人以清新之感。医药用品的包装也可采用蓝色调。紫色调用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品的包装，给人以高贵、端庄、典雅之感。这里这样说，并非是绝对的准则，对包装色彩的设计应多进行市场商品包装的调查，当然还要敢于创新、突破。但，在一般情况下还是可以借鉴的。如冬季用品的包装、用暖色，就会给人温暖感。夏季用品的包装，用冷色，就会给人清凉感。用黄色调来包装纺织品，会使人感到温馨。总之，包装色彩考虑商品属性是设计时应注意的一点。
2包装色彩对消费心理的影响形式
2.1色相的对比
色相对比是指色相环中的两种以上包括两种的颜色搭配在一起的时候，因为色相的强弱而产生的对比的差异。后来在有关色彩专家的建议，把三色的比例调成红：白：蓝=33：30：37的搭配关系，自此等距的色彩给人以庄重神圣的感受。之所以因为会出现视觉上的不对等就是因为色相的强弱对比带来的视觉上的差异。
色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。色彩因波长不同的光波作用于人的视网膜，人便产生了不同的颜色感受。色相具体指的是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。它们的波长各不相同，其中红、橙、黄光波较长，对人的视觉有较强的冲击力。蓝、绿、紫光波较短，冲击力弱。色相主要体现事物的固有色和冷暖感。
2.2纯度的对比
色的纯度对比是指将色相相同的色彩放在一起，一个鲜艳的饱和的黄色和一个含杂质灰黄色，因为鲜与浊而产生了差异，这种色彩在性质上的对比称为纯度对比，在包装广告的宣传中，很多商业包装宣传都会利用饱和色相的纯度对比，来达到视觉上的冲击，从而引起人们的购买欲望。
纯度，指的是色素的饱和程度。色彩的纯度体现事物的量感，纯度不同，即高纯度的色和低纯度的色表现出事物的量感就不同。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色纯度是最高的。每一色中，如红色系中的桔红、朱红、桃红、曙红，纯度都比红色低些，它们之间的纯度也不同。
2.3明度的对比
明度对比是针对同一色相的色彩对比而言的，在同一种色相中可以利用明度的深浅变化来产生差异效果。明度不仅取决定物体照明程度，而且取决定物体表面的反射系数。如果我们看到的光线来源于光源，那么明度决定于光源的强度。如果我们看到的是来源于物体表面反射的光线，那么明度决定于照明的光源的强度和物体表面的反射系数。
明度，是指色彩的深与浅所显示出的程度。所有的颜色都有明与暗的层次差别。这层次就是“黑”、“白”、“灰”。在红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色中，最亮的明度最高的是黄色、橙、绿次之，红、青再次之，最暗的是蓝色与紫色。色彩明度的变化即深浅的变化，就使得色彩有层次感，出现立体感的效果。
儿童食品包装首先就是要在色彩上取胜，利用色彩带来的感官从而为儿童带来新奇和美味的体验，给儿童留下深刻的印象，而合理利用色彩中的明度无疑是为食品包装宣传起到了重要的作用。明度可以简单的说就是色彩给人的亮度的感知，黄色是所以色彩里面明度最高，就像这张宣传包装中最醒目的咕咕鸟身上的鲜黄色，虽然鲜黄色占的面积比不上紫色和红色，但是鲜黄色就是在色彩本质上的明度上取胜。不同色相中的明度最低的是紫色，所以紫色的烟火作为鲜黄色的咕咕鸟的背景，更加衬托出咕咕鸟的可爱和喜庆。上好佳作为一个食物品牌，它在包装设计中运用多种纯度很高的色彩达到亮眼和醒目的视觉刺激感。在所有的色彩之中，红色、绿色、橙色、蓝色明度相近，所以并不会显得十分杂乱，尤其是红色作为主体色，当它大面积出现在画面中的时候很容易引起视觉瞩目，但是在它却利用同一色相的明度变化，利用色彩的深浅处理达到和谐和统一的效果，例如咕咕鸟的红色的大鸟喙，上浅下深，同样的咕咕鸟的身上的鲜黄色也是利用同一色相的明度變化，由轮廓的深黄色到中心的鲜黄色过渡，使咕咕鸟的形象立体化和增加真实感。作为企业品牌代表的“上好佳”和“Qishi”几个图形文字用喜庆的鲜亮的大红色抒写出来，为了区别周围的色彩，特意用白色的边框将这几个大红的字框进去，显得明朗而立体化。在色彩的运用上对应产品的类型选择不同的色彩，表达不同的感情归属。
参考文献：
[1] 赵芳廷，包装设计视觉中心设计的心理分析[J].设计艺术（山东工艺美术学院学报）.2013（02）：35-36.
[2]黄国松.色彩设计学[M].中国纺织出版社.2013.63-64.