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传统"老字号"企业的牌号、店训、传说、手艺和建筑是中华优秀传统文化的一部分,老字号发展的历史也见证着城市发展的历史.老字号在现代市场经济中处境艰难,逐步没落,它和现代品牌在品牌资产上的悬殊不言自明.本文从企业形象设计的角度分析老字号企业复兴的重要性与必要性,提出优秀老字号企业本身就是最早的中国式CI设计,老字号企业的形象整合设计对于中国CI设计发展有其历史价值、文化价值、和经济价值.