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近年来,零售商自有品牌在国内外市场发展迅速,特别是在超级市场领域增长显著。本文首先阐述了近年零售商自有品牌的发展趋势,并以我国消费者越来越多地接触到零售商自有品牌为背景,分析消费者对于超市自有品牌的认知程度,以及对不同类别自有品牌产品的选择与感知风险等,从而总结了对超市发展自有品牌的启示,提出了对自有品牌产品选择方面的建议。