【摘 要】
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本土传媒界在地铁广告设计传播能力、学术研究水平、运营管理经验等方面长期处于劣势地位，致使资本实力雄厚的国外企业即使主要依靠常规化的传播策略，仍在我国地铁广告的市场份额中实现了野蛮式增长。调查表明，一方面，地铁乘客主流群体具有年轻化、收入水平偏低与消费高潜化的总体特征，受众对于广告的偏好呈现出不同年龄段共性需求与不同性别差异化需求并存的格局。另一方面，在幽闭的物理空间环境内，应基于理性思路为受众创设
【基金项目】
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国家社会科学基金青年项目“新传播技术与公共情感的形成及演化机制研究”（20CXW025）阶段性成果； 安徽省高校人文社会科学研究重点项目“基于地铁媒体的‘体验式广告’创意策略研究——以合肥市为例”（SK2020A0630）”阶段性成果；
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本土传媒界在地铁广告设计传播能力、学术研究水平、运营管理经验等方面长期处于劣势地位，致使资本实力雄厚的国外企业即使主要依靠常规化的传播策略，仍在我国地铁广告的市场份额中实现了野蛮式增长。调查表明，一方面，地铁乘客主流群体具有年轻化、收入水平偏低与消费高潜化的总体特征，受众对于广告的偏好呈现出不同年龄段共性需求与不同性别差异化需求并存的格局。另一方面，在幽闭的物理空间环境内，应基于理性思路为受众创设人性化的视听环境。在综合各项分析结果的基础上制定出地铁广告的传播策略，其体系架构由产品定位、投放定位、媒介定位、情感定位和风格定位策略五部分组成，以期为我国本土地铁广告事业的发展壮大添砖加瓦。
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