【摘 要】
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产品是市场营销的对象,消费者需求是市场营销的方向。具体到民族文化产品市场营销而言,民族文化产品蕴含着深厚的民族文化内涵,同时也延伸和保留了民族审美意识;消费者既关心
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产品是市场营销的对象,消费者需求是市场营销的方向。具体到民族文化产品市场营销而言,民族文化产品蕴含着深厚的民族文化内涵,同时也延伸和保留了民族审美意识;消费者既关心民族文化产品的文化内涵,也注重产品的审美。从这个意义上说,民族文化产品的市场营销价值主要体现在产品开发,消费引领和营销方向引导上。基于以上理解,避开产品营销研究的策略性套路,从引领消费视角对民族文化产品的市场营销价值进行了探讨。
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