【摘 要】
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抖音于2016年上线以来，日活跃用户数量逐渐增加，商业化进程也逐步加快，并以开屏广告、信息流广告、搜索广告、DOU+全面布局等形式，致力于为企业提供更多曝光及销售的机会。但是，抖音广告在迅猛扩张的同时，也产生了广告过多、广告内容创作水准低、开屏广告与信息流硬广曝光率低、购物转化率低等一系列问题。本文运用访谈法，在与14名常看抖音短视频的用户进行访谈后，总结出抖音短视频广告存在的问题以及改进策略，为
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抖音于2016年上线以来，日活跃用户数量逐渐增加，商业化进程也逐步加快，并以开屏广告、信息流广告、搜索广告、DOU+全面布局等形式，致力于为企业提供更多曝光及销售的机会。但是，抖音广告在迅猛扩张的同时，也产生了广告过多、广告内容创作水准低、开屏广告与信息流硬广曝光率低、购物转化率低等一系列问题。本文运用访谈法，在与14名常看抖音短视频的用户进行访谈后，总结出抖音短视频广告存在的问题以及改进策略，为其今后的发展提供借鉴。
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