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当这一切垮下来的那一天,自食其果的酒企、房企,是否已经想好了,该如何在废墟中重生?
一近年关,茅台率先开始涨价。紧接着,五粮液、沱牌等白酒企业跟风而上,在2009年的最后一个月,开始了轰轰烈烈的“价格营销”。
白酒商们一本正经地把自己当成了引领高品质生活的先驱。在他们眼中,本土市场的强大购买力和需求,使得自己未来丰厚的收益变成了可能。53度普通茅台酒的零售价在涨价后每瓶售价800元,涨幅达到13%,而其他高端白酒品牌的涨价幅度也普遍在10%～15%之间。不仅白酒如此,数据显示:人均GDP仅仅3000美元的中国,已经成为继美国之后的世界第二大奢侈品消费国。
但中国真已经有了足够的高端消费者来消耗这些高端消费品吗?当然没有!所以说,这只不过是一个即将破裂的大泡泡。
非理性“根基”
奢侈、高端、品质这些华而不实的词汇成为白酒涨价的最佳注脚,我们的企业也“适时”的给自己扣上奢侈品生产商的帽子。
但殊不知,白酒作为特殊的消费品,对于国人而言,不仅意味着正常的饮酒需求,还关乎健康、面子,甚至更多。“越贵越好”的泡泡已经被生产企业吹得越来越大,越买越贵的消费方式也随之愈演愈烈。
能喝金六福的人绝不喝二锅头,买得起茅台的人不会考虑剑南春,正是这种“一心向上”的“倒三角”消费方式让白酒企业看到了“机遇”。但背后被忽略的,却是最关键的问题——支撑需求的消费能力,此时中国百姓收入水平的上涨幅度仍然远低于酒价上涨的幅度。
按照经济学理论,经济泡沫是经济发展过程中的不平衡性。这种不平衡性就表现为上下起伏的经济周期——而这种起伏,通常由市场需求决定。但是,泡沫经济则是市场失灵的一个特殊典型。二者共存于市场之中,经济泡沫常破常有,而泡沫经济一旦出现,则危机四伏。作为日常消费品的白酒经过不断地提价,变身奢侈品,白酒产业也随之变身成为极少数人服务的高端产业。
显然,国人的收入水平尚不足以在短时间内实现从8块钱的二锅头向800块钱的茅台这样的大跃进,泡沫由此而生——并且这种基于非理性因素的过度消费倾向,让企业愈加疯狂。这种杀鸡取卵的透支消费趋势,对于中国市场当然是一种病态。
凭什么乐观?
但是部分中国企业正在陷入一种危险的乐观情绪之中:一枝独秀的中国经济,正在以惊人的态势高速发展着——同时发展的必然还有消费水平。那价格,当然要随之调整。
然而一瓶茅台涨价300元,远没有一度电涨了3分钱那样引人关注。这也说明了一个基本问题:中国绝大多数的消费者所能承受的,依然仅仅是正常的生活消费。但几乎可以确定,在中高端白酒价格调整之后,低端白酒市场也必将水涨船高——这个行业历来有这样的传统。而这,将会拨动更多酒友的神经。
酒价如此,房价亦然。在中国,给自己扣上贵族帽子的,白酒企业只能算做小儿科,真正将这一理论发展到极致的当属房地产。现在有超过85%的人连经适房都买不起,更不用说别墅豪宅。居高不下的房价如同怪兽一般肆虐市场,这种盲目自大、寅吃卯粮式的经营方式,正如病毒一般,在一些行业内蔓延。长此以往,满足需求的收入增长幅度如何能支撑住直入云霄的价格?当这一切轰然垮下来时,自食其果的酒企、房企,是否已经想好了,该如何在废墟中重生?
看着商场里那瓶价格等同于1600度电、80包卫生纸、400吨水或者20桶色拉油的茅台酒,还是回家喝自酿的地瓜烧会更经济一些。管理
责任编辑:化 石
一近年关,茅台率先开始涨价。紧接着,五粮液、沱牌等白酒企业跟风而上,在2009年的最后一个月,开始了轰轰烈烈的“价格营销”。
白酒商们一本正经地把自己当成了引领高品质生活的先驱。在他们眼中,本土市场的强大购买力和需求,使得自己未来丰厚的收益变成了可能。53度普通茅台酒的零售价在涨价后每瓶售价800元,涨幅达到13%,而其他高端白酒品牌的涨价幅度也普遍在10%～15%之间。不仅白酒如此,数据显示:人均GDP仅仅3000美元的中国,已经成为继美国之后的世界第二大奢侈品消费国。
但中国真已经有了足够的高端消费者来消耗这些高端消费品吗?当然没有!所以说,这只不过是一个即将破裂的大泡泡。
非理性“根基”
奢侈、高端、品质这些华而不实的词汇成为白酒涨价的最佳注脚,我们的企业也“适时”的给自己扣上奢侈品生产商的帽子。
但殊不知,白酒作为特殊的消费品,对于国人而言,不仅意味着正常的饮酒需求,还关乎健康、面子,甚至更多。“越贵越好”的泡泡已经被生产企业吹得越来越大,越买越贵的消费方式也随之愈演愈烈。
能喝金六福的人绝不喝二锅头,买得起茅台的人不会考虑剑南春,正是这种“一心向上”的“倒三角”消费方式让白酒企业看到了“机遇”。但背后被忽略的,却是最关键的问题——支撑需求的消费能力,此时中国百姓收入水平的上涨幅度仍然远低于酒价上涨的幅度。
按照经济学理论,经济泡沫是经济发展过程中的不平衡性。这种不平衡性就表现为上下起伏的经济周期——而这种起伏,通常由市场需求决定。但是,泡沫经济则是市场失灵的一个特殊典型。二者共存于市场之中,经济泡沫常破常有,而泡沫经济一旦出现,则危机四伏。作为日常消费品的白酒经过不断地提价,变身奢侈品,白酒产业也随之变身成为极少数人服务的高端产业。
显然,国人的收入水平尚不足以在短时间内实现从8块钱的二锅头向800块钱的茅台这样的大跃进,泡沫由此而生——并且这种基于非理性因素的过度消费倾向,让企业愈加疯狂。这种杀鸡取卵的透支消费趋势,对于中国市场当然是一种病态。
凭什么乐观?
但是部分中国企业正在陷入一种危险的乐观情绪之中:一枝独秀的中国经济,正在以惊人的态势高速发展着——同时发展的必然还有消费水平。那价格,当然要随之调整。
然而一瓶茅台涨价300元,远没有一度电涨了3分钱那样引人关注。这也说明了一个基本问题:中国绝大多数的消费者所能承受的,依然仅仅是正常的生活消费。但几乎可以确定,在中高端白酒价格调整之后,低端白酒市场也必将水涨船高——这个行业历来有这样的传统。而这,将会拨动更多酒友的神经。
酒价如此,房价亦然。在中国,给自己扣上贵族帽子的,白酒企业只能算做小儿科,真正将这一理论发展到极致的当属房地产。现在有超过85%的人连经适房都买不起,更不用说别墅豪宅。居高不下的房价如同怪兽一般肆虐市场,这种盲目自大、寅吃卯粮式的经营方式,正如病毒一般,在一些行业内蔓延。长此以往,满足需求的收入增长幅度如何能支撑住直入云霄的价格?当这一切轰然垮下来时,自食其果的酒企、房企,是否已经想好了,该如何在废墟中重生?
看着商场里那瓶价格等同于1600度电、80包卫生纸、400吨水或者20桶色拉油的茅台酒,还是回家喝自酿的地瓜烧会更经济一些。管理
责任编辑:化 石