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《垄上行》是由湖北省荆州电视台原创，湖北省广播电影电视局在全省着力推介、统一冠名、精心培育的一档对农服务电视品牌栏目。今年8月，国家广电总局发布了《关于表彰2012年广播电视创新创优栏目的决定》，（（垄上行》榜上有名。在“双限令”及去娱乐化背景下，地方电视媒体如何另辟蹊径，创新创优？《垄上行》为业界提供了生动而有益的借鉴。