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期刊论文
瑞蚨祥:百年品牌创新升级
瑞蚨祥:百年品牌创新升级
来源 :企业管理 | 被引量 : 0次 | 上传用户:tq19822002
【摘 要】
:
具有159年历史的中华老字号瑞蚨祥通过品牌要素升级、拓展产品/服务品类、丰富品牌体验和线上线下渠道融合,实现品牌创新升级品牌要素迭代升级1862年(清同治元年),孟子第68代
【作 者】
:
张景云
吕欣欣
【机 构】
:
北京工商大学商学院
【出 处】
:
企业管理
【发表日期】
:
2021年4期
【关键词】
:
瑞蚨祥
服装老字号
品牌升级
新中式服装
【基金项目】
:
首都流通业研究基地项目“消费升级背景下北京老字号品牌化转型路径研究”(编号:JD-YB—2018-003)的阶段性研究成果
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具有159年历史的中华老字号瑞蚨祥通过品牌要素升级、拓展产品/服务品类、丰富品牌体验和线上线下渠道融合,实现品牌创新升级品牌要素迭代升级1862年(清同治元年),孟子第68代孙孟传姗对原先经营土捻布生意的“万福祥”进行转型,在济南开设了“瑞蚨祥”绸缎庄,经营绸缎、刺绣和布匹业务。
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