达米阿尼品牌成长之路

来源 :中国黄金珠宝 | 被引量 : 0次 | 上传用户:jql
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  达米阿尼集团1924年创立于意大利金匠聚集的核心、世界著名的珠宝首饰制造地——瓦伦扎。创始人及金艺大师伊瑞柯·达米阿尼(Enrjco Damiani)华丽的珠宝设计风格,让他的声名远播,成为当时许多极具影响力的家族所指定的专属珠宝设计师。
  在他死后,达米阿尼的第二代传人德米亚诺(Damiano Grassi Damiani)在依循传统的设计风格之外,还添加了摩登与流行的创意元素,同时积极将工作室转型成为珠宝品牌,并且以独特的半月型钻石镶嵌(Lunette)技法,重新诠释出钻石的光芒。
  现在,达米阿尼家族的第三代人基多·达米阿尼(Guido Damiani)于1996年接管公司,现任达米阿尼集团总裁兼首席执行官。他仍然以极大的热情、独特的创造力和对顾客的承诺,推进达米阿尼公司走向未来。
  
  达米阿尼的历史
  
  上世纪60年代,伊瑞柯的儿子德米亚诺(Damiano Grassi Damiani)通过开展设计开发和技术革新,开始促进工业增长和商业扩张,达米阿尼珠宝在意大利乃至世界高端珠宝市场的知名度逐步提高。达米阿尼珠宝是传统经典和创新的完美结合,以纯粹意大利式的美学特色和精湛上乘的制造工艺闻名。
  从1976年开始,达米阿尼的作品陆续获得国际钻石大奖(其重要性如电影艺术的奥斯卡奖项)18次的肯定,让达米阿尼真正在国际珠宝市场占有一席之地,更因此吸引了美国电影明星布莱德·彼特的注意。达米阿尼设计总监西尔维亚(Silvia)1996年的获奖作品——蓝色月亮(Blue Moon),让这位万人迷影星动起与她合作设计珠宝的念头,随后设计了订婚戒指与婚戒送给妻子珍妮佛·安妮斯顿,这款订婚戒指和婚戒就是在日本狂卖的优尼蒂(Unity)(现改名为D-side)与P-romise系列,至此也让布莱德·彼特多了一个珠宝设计师的新头衔。
  80年代末和90年代,达米阿尼集团成功的开始了一种交流方式,将集团的产品形象与国际名人联系起来。达米阿尼成为世界上第一个使用名人进行宣传的珠宝品牌。达米阿尼邀请世界著名的摄影师为品牌精挑细选的影视明星们拍摄极具影响力的广告宣传画、获奖照片,以及他们创新的交际形象。
  达米阿尼精致而高雅的珠宝,受到众多影视明星和国际名媛的喜爱与追捧,伊莎贝拉·罗西里尼(Isabella Rossellini),米拉·乔沃维奇(Milla Jovovich),詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)、索菲亚·罗兰(Sophia Loren)及莎朗·斯通(Sharon Stone)等著名影星,多年来都与达米阿尼合作过。今天,达米阿尼的顾客中包括最闪耀的好莱坞明星、王室成员及政要。
  
  达米阿尼的市场推广
  
  多年来,众多颇具声望的品牌也陆续加入到达米阿尼集团:1986年萨维尼(Salvini)的加入、1998年艾法利·约翰(Alfieri&St.John)一个可以追溯到1977年的意大利珠宝品牌的加入、2000年通过由达米阿尼集团控制管理的特没公司新心情(New Mood S.p.A.)提案创建新品牌博里斯(Bliss)、2006年集团收购卡尔德罗尼(Calderoni)——一个历史悠久的高端精制珠宝品牌。
  20世纪90年代末,达米阿尼在瑞士、美国和日本分别创立了集团第一家阳际分公司,立足于开拓国外主要市场,维护已有份额和为业务发展建立良好的联系。1997年,达米阿尼国际荷兰分部在阿姆斯特丹建立,同时在瑞士创立达米阿尼管理的重要分支机构,随后1998年在东京创立日本K.K达米阿尼公司。美丽分公司则于2年后在纽约成立。今天,每家分公司都是非常重要的分支机构,形成全球发展的一个典型的集团化工作结构。
  此外,达米阿尼还非常重视中国市场的推广。随着集团国际化的发展,达来阿尼也注意到了中国这一新兴市场潜在商机。达米阿尼在宁波的新店,代表了品牌一贯坚持的高端路线,展示了世界著名意大利设计师安东尼奇·特里奥的设计理念。达米阿尼全球许多精品店都出台这位杰出的设计师之手。整个设计强调优雅精致,彰显品牌的大气及纯正意大利风格。
  “我们相信中国市场的生命力。”总裁基多·达米阿尼说,“非常符合我们拓展新兴市场的发展策略。我们对整个中国市场的发展非常感兴趣。且不仅仅局限于中国市场可能为达米阿尼品牌带来的商业发展。正如在其他国家一样,我们在中国的策略是在主要城市如上海、北京开设旗舰店,在其他合适的地方考虑开设销售点,这一策略的实施要多谢我们在中国合作伙伴的大力支持。”
  事实上,达米阿尼的国际拓展战略是在全球最重要的商业中心开设店铺:米兰的维·蒙特拿破仑(Via Montenapolcone)、巴黎旺多姆广场、纽约麦迪逊大道、洛杉矶罗迪欧大街(RodeoDrive)、东京银座,莫斯科、基辅、迪拜、首尔、新加坡、台北、火奴鲁鲁、蒙特雷、阿拉木图和其他地方。
  
  达米阿尼的管理与运作
  
  达米阿尼S.p.A.是Damiani集团的总公司,集珠宝制造及商业化为一体,在意大利高端设计珠宝市场具有历史性领头地位。达米阿尼集团拥有具有绝对声望的品牌达米阿尼、萨维尼、艾法利·约翰、博里斯、卡尔德罗尼以及2008年9月收购的高端珠宝和高端手表连锁品牌瑞卡(Rocca)。
  今天,达米阿尼集团在意大利和世界上主要国家拥有广泛的分销网络,通过分布在欧洲、亚洲,中东和美国的控股公司:达米阿尼荷兰公司、达米阿尼美国公司和达米阿尼日本分公司组织市场。
  达米阿尼集团在意大利的瓦伦扎拥有两处生产机构。达米阿尼集团的战略是通过国际市场扩展巩固其在国际珠宝领域的领导地位,通过发展其投资组合的品牌标识,来巩固达米阿尼在意大利的市场地位。
  在国际的销售网络上,集团拥有大量的销售点。这些销售点有着与品牌交际形象以及每个品牌独立的形象符合的概念特色。集团在全球拥有超过80个销售点,旗下很多品牌销售点遍及意大利和国际时尚聚集地。
  在管理方面,从20世纪90年代末期以来,由于在关键定向性职位引入了高端管理人才,达米阿尼集团加速了从家族经营的公司到有规划的实现企业化过程。
  2007年为达米阿尼集团带来了新的挑战,在意大利股票交易市场上市,是达米阿尼成长过程中的重要一步,也是对达米阿尼作为国际珠宝市场主要成员的认可。使得今天,达米阿尼成为世界上为数不多的抵达这一里程碑的高端珠宝公司之一。
  2008年9月,达米阿尼全面收购了高端珠宝品牌瑞卡的珠宝和手表生产线的控制权。
  2009年,集团与奢侈品及时尚领域享有盛誉的几大品牌签订了商业和许可协议,为它们设计、创作及发行珠宝产品。
  2009年11月,达米阿尼与在美国证券交易所上市的北美奢侈品零售商,在加拿大和美国东南部拥有67家高档珠宝和钟表商店的布鲁克斯·梅尔公司(Birks&MayorsInc),签订了分销协议。
  
  达米阿尼的品牌特色
  
  一件达米阿尼珠宝往往因其独特设计、高品质的宝石、卓越的制造工艺和每件作品都能唤起制作者和佩戴者的强烈情感共鸣而脱颖而出。作品风格从经典到现代时尚,每一件都完美表达出金艺大师的艺术天赋和创作激情。作品无论从选材还是制造制造工艺的每一个环节,都表现出大师们对细节的极大关注。
  1924年起,达米阿尼这个品牌在意大利以及国际市场上就背贴上了“经典意大利制造”的比标签。每一件达米阿尼珠宝。都是高度创造性工作融合独到设计的结晶,并认真的关注形式、宝石的品质剂工艺精湛度。达米阿尼的珠宝可以分为4类:大师杰作:真正独一无二的珠宝作品,价格定位在非常高端的市场范畴,必备精品:具有显著设计元素的标志性珠宝,具有鲜明的品牌特色并可立即被识别,为数有限的几个系列;珍藏系列;具有爆发性创新设计的珠宝,设计灵感常常来自于独一无二的大师杰作珠宝;经典、传统珠宝:钻戒、求婚、订婚戒指等。
  在2011年3月举办的珠宝剂钟表界最著名的盛事——巴塞尔珠宝展上,达米阿尼推出了最新珠宝手表,灵感来自于品牌最具盛名的系列,创造出独特的个性,结合金、钻石、红宝石和蓝宝石等创新元素在美好时光(Bell Epoque)系列中的独特应用。
  设计感与优雅之间的完美平衡,不同寻常的精湛技术和审美细节的把握,令其更显珍贵。真正金艺宝大师与制表大师的杰作,美好时光系列围举止优雅,能够超越界限寻找奢华真谛的女性打造。
其他文献
2010年,可以说是个翡翠年。这上年,翡翠价格以几乎令人窒息的速度一路飙升。缅甸翡翠公盘,不断刷新的纪录;拍卖行,翡翠拍品被叫到越扪价几倍、十,几倍的成交价格;翡翠藏品,更是动则单件上百万千万的交易……。而与这个热度柑对比的,则是相对冷清的零售市场。为什么会出现相差如此悬殊的市场?  在翡翠中高端市场升温迅速的当季,面对越来越新的消费需求,翡翠首饰的设计更需要创新之作,以顺应时势。    翡翠市场
期刊
初春的京城,在第一声响雷尚未炸响久旱的大地时,“全城热恋”如平地一声巨雷,掀起了京城珠宝圈的一轮巨浪。3月12日,“全城热恋”钻石商场开业当天,人头攒动,春意融融。  这是继“每克拉美”之后的又一个大型的珠宝大卖场。黄金珠宝首饰的销售模式,随着经济的发展,科技的进步,网络的迅速崛起,从传统的商场专柜、加盟店、直营店等,到日渐增多的网络营销,再到近两年“每克拉美”、“全城热恋”等量贩式的销售模式,这
期刊
在新落成的TTF国际珠宝设计大厦,吴峰华正在严厉“训斥”他手下的设计师。即将于第二天公司年庆活动上启用的一个LOGO设计方案,设计师已经是几易其稿,但仍未获得吴峰华的满意。他显然已经是火冒三丈了,激昂而锋利的语调可能是“吓坏”了隔壁办公室的员工,整个楼层只有他那粗重的声波在回荡。此刻已是晚上七点多,似乎除了大厦的保洁员,没有哪位员工可以在这时关灯、拎起包、走出大厦,去享受属于他(她)自己的下班时刻
期刊
今年一开年,深圳市凯恩特珠宝有限公司总经理蔡国成就招兵买马,扩大凯恩特的厂房,以增加3D硬千足金产品的产能。“今年依然以一对一的战略合作模式为主要经营路线,扩大产能主要是满足公司加盟商在产品上的供不应求,以及硬金产品供应的质量保证和合作经营模式的深化。”蔡国成信心满满。扩建工厂、扩大营运队伍、增加产能、启动3D-KET品牌加盟、拓展海外市场……短短的三年时间,凯恩特——一个新兴的专业硬金生产商就实
期刊
2月25日至3月1日,被誉为世界五大珠宝展之一的第四十七届泰国珠宝展在曼谷蒙堂他尼的英派丁(IMPACTING)会展中心举行,本次展会由泰国商务部、泰国珠宝首饰行业协会、泰国出口促进处联合主办,吸引了来自35个国家1500个展商参展,8万平方米的展厅展示了钻石、银饰品、彩宝、黄金首饰、首饰盒等16个产品种类,5天的展会共有4万名观众参观。    亚洲最大的单层珠宝展会    泰国珠宝展每年举办两次
期刊
无论是老外,还是中国人,都喜欢到西安走走,只要走一走,这里总能让你有满意的体验。尽管大家知道,眼前正在经历一场森林法则的残酷洗礼,但这些在西安经营的珠宝商,无论是本土成长起来的,还是外来的,都喜欢在西安发展,都会给自己设立一个长期的时间段和宽松容忍期,让自己能有足够的自信和风格找到发展路子,适应西安,也让西安融合,因为他们眼里看到了西安这座城市的无限包容力。  抛开历史古迹、不去计较西安人的好与坏
期刊
《计算机辅助设计》是中国地质大学(北京)珠宝学院为艺术设计专业本科生开设的专业基础课,让学生熟练使用专业的首饰设计软件——JewelCAD。本期选用的是部分学生在陈延芳老师的指导下,利用设计软件完成的红宝石与紫水晶类套件首饰设计。
期刊
“一位德国钟表商连续三四年都来巴塞尔展上看我,虽说没下一个单,但他觉得我每年都能给他带来惊喜,还说只要我来参展,他就来看我。”深圳廊桥(Longio)表业首席执行官米长虹如是说。
期刊
当历史的尘埃落定,留下的只有文化和与之相伴的非物质遗产,这不仅是一个民族自我认定的历史凭证,也是这个民族得以延续,并满怀自信走向未来的根基与力量之源。  在近年来陆续公布的国家非物质文化遗产名录中,玉雕、花丝镶嵌、金箔工艺等在黄金珠宝首饰行业中的传统技艺被列入其中,随着行业的飞速发展,上述传统技艺也正在以新的内涵、新的形式焕发出新鲜的活力。    立法,技艺的又一有力保障    2011年6月1日
期刊
映时珠宝,北京枫琪思熠珠宝有限责任公司旗下专营A货翡翠、和田玉、钻石、红蓝宝的品牌。
期刊