【摘 要】
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我国消费者逐渐意识到绿色环保的重要意义,开始注重生态环境问题。企业为了能早日进入这个市场以获得先期利益,不得不去开发这个市场,不断要求与环境发展、社会进步相适应的
【机 构】
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武汉理工大学管理学院,湖北工业大学管理学院
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我国消费者逐渐意识到绿色环保的重要意义,开始注重生态环境问题。企业为了能早日进入这个市场以获得先期利益,不得不去开发这个市场,不断要求与环境发展、社会进步相适应的绿色生态住宅,这也使得房地产行业的绿色营销应运而生。作为消费主体的绿色消费者,他们的购买行为成为房地产业实施绿色营销的动力之一。本文主要分析我国房地产业绿色消费兴起原因,绿色消费者的心理及行为特点,由此提出房地产业绿色营销的对策。
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