【摘 要】
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<正>2011年12月12日,国内电子商务企业B2C的代表——京东商城的董事局主席刘强东被评为CCTV2011年度经济人物。京东的商业模式非常简单,可概括为以网络为销售平台,缩减中间环
【机 构】
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对外经济贸易大学国际财务与会计研究中心;
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<正>2011年12月12日,国内电子商务企业B2C的代表——京东商城的董事局主席刘强东被评为CCTV2011年度经济人物。京东的商业模式非常简单,可概括为以网络为销售平台,缩减中间环节,以低于传统零售商的价格向消费者提供同品质的产品,同时提供售后服务。其成长速度非常惊人,自2004年创立至2011年,年销售额分别为1000万元、3000万元、8000万元、3.6亿元、13.2亿元、40亿元、102亿元、300亿元,但公司至今仍在亏损,且盈利并无确切时间表。其实,亏损对电子商务企业来说绝非个案。如何看待电商企业亏损问题已成为公司理财研究的一个新课题。在2011年,广告费巨涨、投入巨额资金
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