【摘 要】
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广告服务于广告主,以有效传递商品信息为目的,协助商品利益实现的最大化,在传播商品信息的同时,还传播及构建着社会伦理道德,形成社会文化有效的组成部分;同时也对民众的文化
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广告服务于广告主,以有效传递商品信息为目的,协助商品利益实现的最大化,在传播商品信息的同时,还传播及构建着社会伦理道德,形成社会文化有效的组成部分;同时也对民众的文化伦理观、价值观产生重大的影响。随着社会转型的深入,广告伦理建设情况愈加复杂。广告创作中,忽视伦理建设所导致的影响也愈加深远。因此,广告创作中伦理价值观的导向作用不容忽视。从社会伦理观、价值观的角度分析广告的伦理特点、作用以及对社会文化产生的影响,同时分析在社会转型期,如何有效的建设广告伦理观。
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