随着互联网技术的飞速发展,在人们的日常生活中,社会化媒体发挥着不可替代的作用。社会化媒体的兴起颠覆了以往传统媒体信息传播的方式,用户不再是简单地接收信息,而是能自主地参与媒体信息的制作、编辑与传播。一方面,社会化媒体创新了商务营销模式,对企业的市场营销活动产生着重大影响,能给企业带来巨大的价值。另一方面,社会化媒体充斥着各种纷繁复杂的信息,信息爆炸式的增长,使得各类隐患信息肆意传播,衍生出各类具有危害性的隐患事件,对政府意识形态管控带来了极大的挑战。在这样一种新型媒体环境下,“网络红人”逐渐走进公众视野并脱颖而出,成为具有知名度和影响力甚至可以制造舆论的一类人,活跃在社会化网络中,吸引着大众的点击率,如今又开始进军电商界,成为点击率和搜索量最高的词汇之一。“网络红人”作为社会化媒体中一类信息传播热度极高的信息源,对其信息传播行为影响因素研究一方面有助于网站运营商和广告商提高网站的浏览量和进行广告的精准投放,另一方面有助于政府网络舆情的引导与治理。本文以当下社会化媒体环境下炙手可热的“网络红人”为研究视角,运用SOR(刺激—有机体—反应)行为模式,从信息内容、信息源和个体感知三个方面构建了“网络红人”信息传播影响因素理论模型。通过在线问卷调查,收集了284份有效问卷,运用结构方程模型方法对调查问卷获得的数据进行详细分析,对本文所构建的“网络红人”信息传播影响因素概念模型进行实证研究。研究结果表明:(1)用户传播决策过程主要受个体感知中的有用性感知和信任感知的影响;(2)在信息内容特性和信息源特征的刺激下,信息质量和粉丝数量作为前因变量,显著影响个体的信任感知,信任感知的提升能促进信息传播行为;(3)情感共鸣变量与价值认同变量对有用性感知存在显著正相关作用,信息质量变量与有用性感知的关系较弱,而有用性感知是促进信息传播行为的核心环节,当用户感知信息能够满足自身需求,即有用性感知越强时,用户信息传播的意愿就越强烈。