QQ很伟大，因它有网络这个伟大的母体。
　　几千年以降，人的舞台一直都是在现实空间，可忽啦啦网络世界一统江湖，人们不只有一个真实的自己，还有一个网络“分身”。和朋友交流，除了面对面的眼神交接，竟然也可以千里瞬间“传音入密”、“传情入心”。几年前，当网络聊天的潘多拉魔盒被打开时，人们开始关注网络的双刃潜能：一个人可以成为另外一个。当人们对于网络从最初的狂热过渡到当下的平静、理性时，网络不再只是实现另一个自己的新奇玩意儿，它更是一个功能化工具，是一个人的网络名片，是建设个人品牌形象的重要平台。
　　
　　QQ：网罗华夏的人际网络
　　
　　在营销界，流传一句话：三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做标准。QQ的神奇就在于它开创了中国即时在线聊天工具这一产品品类，作为先行者，它率先入主中国网民的意识，也在第一时间建立起一个无所不入的QQ人际网络，一时间洛阳纸贵，曾几何时，QQ号一号难求，甚至要高价“黑市”购之……
　　德尔温·托夫勒在《第三次浪潮》里写道，信息时代人们更追求简单，以此在过于复杂化的世界里尽可能轻松地生存。在没有绝对必要的情况下，在QQ之外再装其他的通讯工具凭空增添了事物的复杂度。增加了安装成本，却未必能带来更多的好处。于是QQ潜移默化间一统江湖。QQ到底有多少个用户？腾讯公司最清楚。坊间所用的量词则往往以“亿”为单位，QQ的壮观程度可想而知。虽然每个人的好友量不同，但这个网络对用户的“凝聚力”可想而知。笔者曾经想换谷歌的“Googletalk”，但终因朋友中少人响应而告终，笔者曾经想以MSN为主，但因为同事朋友中用QQ者居多，即使装了MSN也还是不能不装QQ。
　　大家都是“网”中人，同时在现实与网上生存。“网络形象”自然也是个人品牌中的重要一面。一个人的QQ，其实是展示一个人禀性“家底”的绝佳平台。对此，大多数人未做深入、理性的思考，但这并不意味着大家行为中没有这样的潜在动机。一个人通过QQ传递出来的网络形象，因为目标的设置而有很大的不同。有的人专设工作号与生活号，将同事与“好友”截然分作两边，就是怕混淆了信息传达的边界。
　　
　　名称有意签名有理
　　
　　名称，是建立关于一个人相关认知链的起点。许多人煞费苦心、绞尽脑汁要给自己取一个独树一帜的QQ名字。不过，QQ不像邮箱，QQ的名称容许重复。当年《卧虎藏龙》横空出世，QQ上一夜间冒出无数“玉娇龙”。大家取名的原则，各有不同，好武侠者取剑士，幽默者取诙谐之词……千秋各具，不一而足。在线上搜索陌生人聊天的时候，QQ名对于吸引人眼球是极有用的。2000年的时候，笔者遇到一个QQ名为“肉包子”的网友，他的名字为他带来了无数聊天窗口，让他应接不睱。不过，QQ名称的个性大旗随着QQ的实用导向而风潮渐没，加上QQ名需要保持一定的稳定性，并伴随着“备注姓名”功能的发展，QQ名称彰显个性的功能逐渐让位于QQ签名。
　　小小签名，签出了QQ主人的万种风情。谈心情，说事业，笑谈人生。不同性格、背景的人QQ签名有十万八千里之距，但诠释生活兼放“心电”的功能却如一。与QQ名称相比，不论字数多少，又不影响个人识别，QQ签名给了人们更多的挥洒空间。于是，QQ签名常常成了主人个人的告示牌：有的向意中人明送秋波——“我的心里只有XX”；有的向同事传递信息——“电脑病休住院，有事打电话”；有的则思考人生——“先生儿子还是先娶老婆，这是一个问题”。
　　曾几何时，民间流行名人名言，学生写作文每每以引用名言为荣，时至今日，许多名言都为“无名氏”所发，而QQ签名则是催生趣语的一方妙土。QQ签名，是网络世界的“市井乡间”，鲜活的生活气息跃然而出。每一句，都是主人个性的大展现。前段日子，国足在世界杯预选赛中主场兵败卡塔尔，我家相公像无数中国球迷一样，在本就微弱的希望被捻灭后心灰意冷，遂将QQ签名改为：“热爱生命，远离国足。”看我在旁边傻笑，又改为：“热爱生命，带上老婆一起远离国足。”家庭意趣呈现于方寸之间，情真意切，却也无伤大雅。
　　笔者QQ上大约有二百名好友，其中虽然有些一年都说不上几句话，但每天看他们的签名也颇觉趣味无穷。从某种意义上讲，QQ签名是浓缩了的博客。博客稍显长了点，签名则不长不短正合适。时间成本很低，收益却很高，十余字道尽沧桑。
　　QQ签名，是个人的广告语。而签名之术，像广告语一样，如果用语精当、内容有趣，会产生锐利的冲击力。但与广告语大多有责任续航较长时间相比，个人签名的时间限制则要随意得多。今年欧锦赛开赛后，有球迷就直接把签名当成观球心情的展台：“职业球迷，随时更新！瑞典1:2西班牙，希腊0:1俄罗斯。”这样的“动态展示”可以让情境流动，也为一个人的网络形象增添了“看点”。
　　
　　字字珠玑
　　
　　从某种角度来说，“文字是对口语的一种背叛”，剥离了具体的语言传播情境，文字就单调呆板而缺乏生命力。这是口语的高妙之处，但文字也有自己的别样风流。
　　文字的高度凝练和抽象又超越口语得以展现出别有洞天的意象，文字能超越现实建构出独特的意义空间，可以森罗万象、气势磅砣，这种意象在口头传播中却是难得一见。另外一点，QQ上键起enter落，没有“面子”面对面挡着，语言的锋利度大增。许多在口语中不便说出，难以启齿的言语，在QQ里却可以肆意纵横。人们的平常对话，假之于文字，也可以免去人际面对面传播时的无聊重复与虚与委蛇。当然，刻意的矫揉造作任谁也拦他不住。
　　“行家伸伸手，便知有没有”。同理，网上一开口，“有”还是“没有”一样立刻呈现。个人的思维品质、文化素养可以通过所用的词句直接外现。一个文思敏捷的人，QQ言语也会丰满而有趣。相反，一个思维平平的人，语言也一样平淡如水，乏善可陈。语言之丰满体现在文辞意义的丰饶以及措词的美感之上，但最重要的，是高质量的思维。相反，语言平淡、意义不明确、废话连篇、叹词过多等，令人生厌。有时候与人聊天简直窝火得要死，吭吭唧唧了大半天，只看到意义贫乏的情绪，有价值的信息少之又少。岂止是作文，QQ聊天也会看到又长又臭不知所云的“裹脚布”。
　　笔者朋友中多有奇异之士，其中一人，现实中看上去“矬”的不行，但一上网便文采飞扬，魅力指数倍增，我们戏称之为“网上奇异果”。正如唱歌好的人愈发爱唱歌，文辞好的人也愈发倾向于文字传播。他在文字的世界里纵横捭阖，肆意荡舟，逍遥程度远胜于现实中的话语。他是一个文学青年，他的感性在现实世界中被视为软弱，但在网络世界里，则为他的妙指生花积累了丰饶的素材。人贵在扬其长，知其短，而不