近年来众多文学期刊步履维艰。文学期刊的功能范围在缩小，影响在缩小。在信息革命的文化浪潮下，相对影视业、出版业以及新闻媒体，文学期刊显然落后了至少十年。
　　文化业中凡是对工业化技术和信息处理技术依靠性强的行当首先加快推进和实现了生产技术的现代化，然而，文化业中生产模式科技含量较低的文学艺术界，最先的觉悟还只是一般市场概念的形成，这种一般的市场化的概念甚至还延续至今。大多的文学期刊也没能摆脱文学界的这种带有普遍性的局限。几乎没有喘息的机会，真正的时代狭缝在上个世纪末和本世纪初便开始凸现出来。文学期刊的窘境从一般的市场挤压进入了品牌挤压。品牌是市场竞争必然的产物。初级的市场竞争是圈地、价格、产品等，到了市场竞争的相对成熟期，竞争的焦点即转入了高端的更为激烈的品牌竞争。
　　在品牌竞争时代，文学期刊的市场至少被切成了5个板块。其一是垄断型市场，文学期刊的市场垄断首先是由办刊部门的“官方”性质决定的，客观存在的权力给京城文学期刊带来的品牌效应并形成的自然垄断是显而易见的;其次是地域地位的特殊性，如上海和深圳、香港特区，由于其仅次于北京的政治、经济和文化的地位，也决定了其文学期刊的垄断性。垄断性市场切分了文学期刊的第一块蛋糕。第二个板块为细分市场。市场的细分似乎是必然的，在这一概念下，我们可以细分出以读者群划分的年龄读者、阶层读者、专业读者、甚至性别读者。有的还细分出专业内容、题材等。第三个板块为综合市场。这一块主要指文摘类的报刊和文摘类的文学报刊，这一方块的切分力量不可低估，因为其特别适应快餐消费时代大量的“懒汉型读者”和“傻瓜机型读者”的文学快餐胃口。第四个市场板块为网络市场，网络科技含量极高、诱惑力极大的新媒体不仅对文学而且对整个纸传媒均产生了致命的冲击。最后一个是作者市场，作者市场影响稿源也影响读者，在媒体的炒作引导下，跟着感觉走的消费方式形成市场也分割市场。
　　由信息革命引发的文化浪潮如期而至。网络媒体以覆盖性的“分天下”的优势，迅速地改变着传统“纸媒”一统天下的局面。无障碍沟通被迅速社会化，地域的局限不再成为局限。站在这样一个逻辑点上看文学期刊的发展走向，我们就不难看出文学期刊在品牌狭缝中令人振奋的希望:信息革命的文化浪潮将导致出品机构品牌的官方色彩越来越淡，逐渐失去垄断以至完全退出竞争（官方品牌只能留在无竞争领域）;而完全由市场选择的产品品牌将更有希望发展上升，以至成为非官方机构的机构品牌。尽管尚不足为例，但实际上中国当代文学界这种奇迹在某种程度上说是存在的:如散文，数十年来，国家并无强威的垄断型的品牌刊物，而我们看到的只有天津的《散文》、陕西的《美文》和河北的《散文选刊》这样的全国品牌。文化浪潮对文学刊物提出的课题是带有终结性的品牌挑战，只有品牌能成为存在与否的理由。品牌的狭缝比一般市场的狭缝间隙更小，余地也更少，因为品牌才只是市场的准入证和竞赛的参赛证。
　　文化浪潮对文学期刊的挤压是时代发展的必然，政府短期政策性的支持将中止，政府将完全退出这一市场的经营;文学期刊将失去目前仍然在享受的“国家津贴”的特殊待遇;在新的生产方式下，文学期刊甚至会“找不见作者”;文学期刊的产品将出现多样性，“期刊”可能成为一个“广义”的概念;文学期刊不一定只提供文学作品的终端产品，有时可能是半成品、仿制品、周边产品、来料加工品;官方垄断与地域垄断成为历史，等等。一句话，刊物只有在品牌竞争中择优生存。
　　在这种背景下，文学刊物必须按照品牌设计的逻辑来重新塑造刊物的品牌。在品牌时代，地方性定位将更不适合作为地方性文学期刊的市场定位。实际上，纵观我国文学期刊目前的生存状态，历数起来，由除北京、上海以外各省区出品的省区一级的所谓的“地方刊物”，以地域命名的刊物都因其定位过窄，“活”得都不如意，相反，取名上模糊了地域概念或另辟蹊径，大多具有更强的品牌竞争空间。当然，刊名只是品牌构成的局部，但也足以让我们以此见大，经验化地理解这样一个现实:文学浪潮下的文学期刊所处的市场狭缝是品牌的狭缝，也只有品牌能在这条狭缝中通过。