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自20世纪90年代网络营销开展以来，有一个问题始终困扰着业界人士-哪些商品最适合上网？在网络营销诞生以来的实践中，网上商品最适合上网？在网络营销诞生以来的实践中，网上营销效果“冷热不均”一直是一个比较突出的现象，根据美国著名的调查公司Forrester调查报告，1997年美国网上成交的电脑及其相关产品、旅游、娱乐和礼品、鲜花金额共计9亿美元，占全部金额的78%，中国国家信息中心有关统计数字大抵也如此，这说明，至少在现阶段，适合上网的商品是有限的，那么，究竟哪些商品适合上网，其主要特征是什么？显然，对这个问题做出回答对于指导网络营销实践和发展网络营销理论都富有意义，营销网络是一种崭新的交易平台，本文对网络营销中商品在线适应特征进行初步的分析探讨。