【摘 要】
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短视频因生产效率高、内容丰富、不受空间与时间限制等特点，在众多新闻信息传播媒介中脱颖而出，又因用户黏性强、受众面广等优势吸引大量主流媒体入驻，以适应新媒体环境，进而实现影响力大幅提升的同时加快自身转型。基于此，文章以央视新闻短视频平台为研究对象，分别从用户黏性强、传播形式独特、投放效果明显三个角度分析短视频传播优势；进而为充分发挥短视频平台价值提出科学可行的策略，如营造正能量形象，传播感性精神；优
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短视频因生产效率高、内容丰富、不受空间与时间限制等特点，在众多新闻信息传播媒介中脱颖而出，又因用户黏性强、受众面广等优势吸引大量主流媒体入驻，以适应新媒体环境，进而实现影响力大幅提升的同时加快自身转型。基于此，文章以央视新闻短视频平台为研究对象，分别从用户黏性强、传播形式独特、投放效果明显三个角度分析短视频传播优势；进而为充分发挥短视频平台价值提出科学可行的策略，如营造正能量形象，传播感性精神；优化传播内容，增强视频特色等，以实现央视新闻短视频的有效传播与推广。
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