【摘 要】
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<正>1980年,一位咖啡店老板邀请鲍勃·斯蒂勒品尝新品咖啡。斯蒂勒对这种醇厚香浓的咖啡赞不绝口,立刻爱上了它,经过一番谈判,成功将其收入囊中。完全是外行的斯蒂勒凭借满腔
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<正>1980年,一位咖啡店老板邀请鲍勃·斯蒂勒品尝新品咖啡。斯蒂勒对这种醇厚香浓的咖啡赞不绝口,立刻爱上了它,经过一番谈判,成功将其收入囊中。完全是外行的斯蒂勒凭借满腔狂热,就此涉足咖啡产业,并于次年创立绿山咖啡烘焙公司。隔行如隔山,此后三年,他亏损了100万美元。倔强的他没有放弃,决心向高端市场迁移,出售高品质的咖啡豆,同时专注于升级流水线。功夫不负有心人,绿山咖啡逐渐摆脱危机,到1993年,销售额突破千万美元,分店扩至第九家。之后,绿山咖啡遭到咖啡巨头星巴克的强大阻击。20世纪90年代,星巴克几乎主宰了美国整个咖啡零售业。一个个挑战计划
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