【摘 要】
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文章以我国教育类出版社——X出版社为例,通过5C理论从读者需求、竞争对手、合作方、公司资源、宏观环境的角度为出版社在新的竞争环境下寻求合适的营销机遇.借助STP分析法,
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文章以我国教育类出版社——X出版社为例,通过5C理论从读者需求、竞争对手、合作方、公司资源、宏观环境的角度为出版社在新的竞争环境下寻求合适的营销机遇.借助STP分析法,通过市场细分、目标市场确定和产品定位来制定出版社的营销战略.同时,通过整合营销4C模型,从读者需求、成本、便利和沟通四方面制定X出版社“拳头产品”的整合营销策略,增强出版社的市场竞争力和影响力,取得经济效益与社会效益的双丰收.
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