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冯小刚电影创作与"贺岁片"概念操作之间的互动关系,恰到好处地契合了本土化的电影商业策略,其电影是为数不多的具有市场消费特性的国产片,具有相当的"品牌效应"。从冯小刚电影中,受众可以体验到一种从未有过的艺术与生活经验和观影快感,受众和市场对于他的电影总有一种热切期待和普遍认同,导演冯小刚为处在特殊国情中的民族电影的商业化发展趟出了一条新路。