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摘 要：随着数字技术的不断发展，信息化时代的到来，新媒体的发展逐渐走入了大众的视野。微信、QQ、微博等新媒体平台的广泛普及与应用，给传统媒体带来了极大的挑战。其中微信公众号的出现引起了广泛的关注，并取得了大多数人的喜爱。但是，当前微信公众号在发展过程中出现了两极分化的现象，优质的微信公众号相对比较少，而优质的传统媒体微信公众号更是凤毛麟角。所以，对传统媒体微信公众号编辑与运营策略进行分析，从而促进传统媒体的创新和发展，是当前迫在眉睫的重要手段。本文首先研究和分析了传统媒体微信公众号的编辑方式以及运营模式，然后探讨了传统媒体微信公众号编辑与运营的相关策略。
关键词：传统媒体；微信公众号；编辑与运营；策略分析
现如今，随着互联网信息时代的到来，智能手机的出现，导致信息的传播速度日益加快。人们可以通过智能手机，随时随地的关注一些实效信息。传统媒体微信公众号作为传统媒体在新媒体平台的尝试，与传统媒体相比，有着传统媒体所不具备的优势。首先，随着互联网信息技术的快速发展，对于新闻信息的传播速度和推广方式是传统媒体所不具备的。其次，通过对信息数据的处理，将信息数据通过图片与文字相结合的浅阅读方式以及碎片化阅读模式的方式，以更加生动、形象、具体的方式呈现给大众更加详细、全面的信息。最后，新媒体在信息传播的简捷性更加突出，微信公众号的操作极为简便，突破了时间与空间的限制，通过分享操作，就可以不受时间、空间的限制，实现信息共享。所以，研究并分析传统媒体微信公众号的编辑方式以及运营模式有着很大的发展空间。
一、传统媒体微信公众号的编辑方式研究
（一）“标新立异”，通过标题吸引大众注意力
一个极为普遍的题目，大众会有一种看过的感觉，点进去看的人自然就少，更没有什么推广和分享。而一个具有新意的题目，可以极大的吸引大众的注意力，使大众产生足够的好奇心，从而吸引大众点进去看，并取得良好的推广效果。所以，在对信息的标题进行编辑时，一定要根据信息事件的真实情况，通过丰富的想象力，编辑使人耳目一新的标题，以此来吸引大众注意力，增加信息的推广和分享。
（二）根据时代的发展，使用网络新型语言、名词
对于传统媒体微信公众号的编辑需要考虑到读者的年龄、职业等因素，当前，微信公众号的使用者多数为“90后”，所以，要分析读者不同的需求，有意识、有针对性的编辑适合读者的信息文章，以此来吸引读者的注意力。一篇风趣、形象的文字叙述方式，与一个充满官方气息的传统叙述方式相比，前者更能大众留下深刻的印象。
（三）文字精炼，通过图文结合突出重点
随着社会经济的不断发展，人们生活节奏也日益加快，随着人们对于文字精简程度的要求日益提高，文字叙述较多的文章，很容易引起大众的不耐情绪，从而降低文章阅读量以及推广分享量。所以，传统媒体微信公众号只有将文章通过更加精炼、准确的叙述出来，才能使大众可以在短时间获得大量的有效信息，并使大众觉得意犹未尽。同时，在文章中适当加入一些与文章相符的图片，不仅可以有效的提高阅读体验，还使文章的生动性得以提高，从而受到大众的喜爱。
二、传统媒体微信公众号的运营模式研究
（一）选取适当推送时机，多种方式推广宣传
一日三餐、上下班、入睡前等时间段，普遍是大众阅读文章、提高阅读量的时间。文章在这些时间段进行发布和推送，会使大众更加方便也更加容易阅读，所以，对于文章的发布以及推送时间是需要慎重的选择。同时，高质量的微信文章，可以有效的提高读者的忠诚度，也就是所谓的“粉丝”，如要增加微信公众号的忠诚读者，需要多种方式进行推广宣传，从而提高微信公众号的关注度。比如，通过张贴微信公众号二维码；通过名人效应，对微信公众号进行宣传；通过微信朋友圈，分享、转发、集赞送礼物等方式对微信公众号进行宣传和推广。
（二）成立专业管理运营团队，构建完善的激励机制
传统媒体要注重对微信公众号运营管理，成立专业的管理运营团队，并构建完善的激励机制。首先，需要积攒大量的投稿人以及记者，丰富公众号文章内容。然后，要设置专门的激励机制，对于阅读量、推广分享量高的作者，通过奖金的形式，提高工作人员的工作热情以及工作积极性。所以，在微信公众号建立的前期阶段，需要投入大量的人力、物力、财力，以此提高公眾号知名度和关注度，从而有效的提升微信公众号的社会影响力。
（三）注重沟通交流与互动，保证粉丝黏着度
微信公众号实时的沟通交流与互动，是传统媒体所不具备的。通过与大众的沟通交流与互动，对于大众的问题，要予以足够的重视，从而提高大众对微信公众号的信任，促进两者之间关系的增进，进而提高大众的忠诚度。同时，还可以在沟通交流与互动的过程中，设置一些互动游戏，以此增加其趣味性，提高大众的互动体验，从而让大众变成“粉丝”，一个巨大的“粉丝”队伍，对于微信公众号有着极其巨大的宣传和推广的能力。
三、结语
本文首先从“标新立异”，通过标题吸引大众注意力；根据时代的发展，使用网络新型语言、名词；文字精炼，通过图文结合突出重点等方面阐述了传统媒体微信公众号的编辑方式。然后从选取适当推送时机，多种方式推广宣传；成立专业管理运营团队，构建完善的激励机制；注重沟通交流与互动，保证粉丝黏着度等方面阐述了传统媒体微信公众号的运营模式。
参考文献：
[1]任雪萍.传统媒体微信公众号编辑与运营策略思考[J].新媒体研究，2017，3（18）：38-39.
[2]王迅.关于传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J].采写编，2016（05）：131-132.
[3]张燕，陈思思.传统新闻媒体转战社交媒体的内容运营策略——对澎湃新闻微信公众号的内容分析[J].出版科学，2016，24（04）：53-56.
作者简介：吴春妹，女，汉族，贵州毕节人，主要研究方向：新媒体编辑。
关键词：传统媒体；微信公众号；编辑与运营；策略分析
现如今，随着互联网信息时代的到来，智能手机的出现，导致信息的传播速度日益加快。人们可以通过智能手机，随时随地的关注一些实效信息。传统媒体微信公众号作为传统媒体在新媒体平台的尝试，与传统媒体相比，有着传统媒体所不具备的优势。首先，随着互联网信息技术的快速发展，对于新闻信息的传播速度和推广方式是传统媒体所不具备的。其次，通过对信息数据的处理，将信息数据通过图片与文字相结合的浅阅读方式以及碎片化阅读模式的方式，以更加生动、形象、具体的方式呈现给大众更加详细、全面的信息。最后，新媒体在信息传播的简捷性更加突出，微信公众号的操作极为简便，突破了时间与空间的限制，通过分享操作，就可以不受时间、空间的限制，实现信息共享。所以，研究并分析传统媒体微信公众号的编辑方式以及运营模式有着很大的发展空间。
一、传统媒体微信公众号的编辑方式研究
（一）“标新立异”，通过标题吸引大众注意力
一个极为普遍的题目，大众会有一种看过的感觉，点进去看的人自然就少，更没有什么推广和分享。而一个具有新意的题目，可以极大的吸引大众的注意力，使大众产生足够的好奇心，从而吸引大众点进去看，并取得良好的推广效果。所以，在对信息的标题进行编辑时，一定要根据信息事件的真实情况，通过丰富的想象力，编辑使人耳目一新的标题，以此来吸引大众注意力，增加信息的推广和分享。
（二）根据时代的发展，使用网络新型语言、名词
对于传统媒体微信公众号的编辑需要考虑到读者的年龄、职业等因素，当前，微信公众号的使用者多数为“90后”，所以，要分析读者不同的需求，有意识、有针对性的编辑适合读者的信息文章，以此来吸引读者的注意力。一篇风趣、形象的文字叙述方式，与一个充满官方气息的传统叙述方式相比，前者更能大众留下深刻的印象。
（三）文字精炼，通过图文结合突出重点
随着社会经济的不断发展，人们生活节奏也日益加快，随着人们对于文字精简程度的要求日益提高，文字叙述较多的文章，很容易引起大众的不耐情绪，从而降低文章阅读量以及推广分享量。所以，传统媒体微信公众号只有将文章通过更加精炼、准确的叙述出来，才能使大众可以在短时间获得大量的有效信息，并使大众觉得意犹未尽。同时，在文章中适当加入一些与文章相符的图片，不仅可以有效的提高阅读体验，还使文章的生动性得以提高，从而受到大众的喜爱。
二、传统媒体微信公众号的运营模式研究
（一）选取适当推送时机，多种方式推广宣传
一日三餐、上下班、入睡前等时间段，普遍是大众阅读文章、提高阅读量的时间。文章在这些时间段进行发布和推送，会使大众更加方便也更加容易阅读，所以，对于文章的发布以及推送时间是需要慎重的选择。同时，高质量的微信文章，可以有效的提高读者的忠诚度，也就是所谓的“粉丝”，如要增加微信公众号的忠诚读者，需要多种方式进行推广宣传，从而提高微信公众号的关注度。比如，通过张贴微信公众号二维码；通过名人效应，对微信公众号进行宣传；通过微信朋友圈，分享、转发、集赞送礼物等方式对微信公众号进行宣传和推广。
（二）成立专业管理运营团队，构建完善的激励机制
传统媒体要注重对微信公众号运营管理，成立专业的管理运营团队，并构建完善的激励机制。首先，需要积攒大量的投稿人以及记者，丰富公众号文章内容。然后，要设置专门的激励机制，对于阅读量、推广分享量高的作者，通过奖金的形式，提高工作人员的工作热情以及工作积极性。所以，在微信公众号建立的前期阶段，需要投入大量的人力、物力、财力，以此提高公眾号知名度和关注度，从而有效的提升微信公众号的社会影响力。
（三）注重沟通交流与互动，保证粉丝黏着度
微信公众号实时的沟通交流与互动，是传统媒体所不具备的。通过与大众的沟通交流与互动，对于大众的问题，要予以足够的重视，从而提高大众对微信公众号的信任，促进两者之间关系的增进，进而提高大众的忠诚度。同时，还可以在沟通交流与互动的过程中，设置一些互动游戏，以此增加其趣味性，提高大众的互动体验，从而让大众变成“粉丝”，一个巨大的“粉丝”队伍，对于微信公众号有着极其巨大的宣传和推广的能力。
三、结语
本文首先从“标新立异”，通过标题吸引大众注意力；根据时代的发展，使用网络新型语言、名词；文字精炼，通过图文结合突出重点等方面阐述了传统媒体微信公众号的编辑方式。然后从选取适当推送时机，多种方式推广宣传；成立专业管理运营团队，构建完善的激励机制；注重沟通交流与互动，保证粉丝黏着度等方面阐述了传统媒体微信公众号的运营模式。
参考文献：
[1]任雪萍.传统媒体微信公众号编辑与运营策略思考[J].新媒体研究，2017，3（18）：38-39.
[2]王迅.关于传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J].采写编，2016（05）：131-132.
[3]张燕，陈思思.传统新闻媒体转战社交媒体的内容运营策略——对澎湃新闻微信公众号的内容分析[J].出版科学，2016，24（04）：53-56.
作者简介：吴春妹，女，汉族，贵州毕节人，主要研究方向：新媒体编辑。