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【摘 要】不少新媒体普遍存在“标题平淡、内容无奇”的尴尬，无论是阅读量，还是点赞量、转发量都不高。新媒体新闻稿件如何提高阅读量和有效传播？值得业界探讨。文章分析新媒体新闻稿件点击率的现状及问题，提出制作“吸睛”标题和“走心”内容的方法，以期为业界同行提供参考。
【关键词】新媒体;新闻标题;标题“吸睛”
一、新媒体新闻稿件点击率现状及问题
据观察，一些官方新闻网站、手机客户端以及抖音等新媒体平台，很多新闻稿件的点击量、阅读量及转发分享量不高。这让很多新媒體采编人员困惑：辛辛苦苦做出来的新闻产品，为何用户不买账？业内人士分析认为，很多新媒体新闻稿件存在标题平淡、内容无奇、管理制度落后等问题，而造成这些问题主要有下面三个原因。
（一）记者简单复制粘贴
有些记者在采写稿件时，怕辛苦，怕麻烦，不用心，不动脑，原封不动把一些会议材料或新闻通稿，复制粘贴搬到网上，图省事，不重视稿件是否有人看。对于标题的制作更是粗制滥造，马虎草率。有的标题长达几十字，让人读起来有种“上气不接下气”的感觉，很难吸引网民点击阅读。
（二）编审缺乏精雕细刻
有些编辑、责任编辑和值班主任在编发稿件时缺少耐心，只注重审核内容，对稿件标题和内容没有精雕细刻就“秒发”上网。如有的时政稿件，标题呆板，没有提炼出老百姓关心的内容，毫无新意。有的内容全文刊发密密麻麻的公文，使读者在手机上阅读十分费劲，没有耐心看下去。
（三）绩效考核制度滞后
因绩效考核制度没能及时更新，缺少激励机制，导致一些新媒体的采编人员缺乏积极性和责任感，干得多少与好坏，没有合理的价值体现，导致记者编辑没有用心、用情去做。
标题平庸、内容一般、管理滞后的问题如得不到解决，新媒体就很难做出精品，大量新闻稿件无法引人关注。
二、新媒体新闻稿件提升点击率的对策
官方新媒体平台是党的方针政策、法律法规的宣传渠道和阵地，具有权威性和贴近性，是大众获取新闻资讯的重要平台。要想把这个重要的新闻阵地经营好，得人心，聚人气，就要盯紧标题和内容这两个重要环节，把新闻产品做精做细。
（一）用好标题吸引读者眼球
在注意力稀缺的时代，如果一条新媒体新闻稿件没有吸人眼球的标题，就很难在短短几秒内吸引网民点击，那么这条新闻资讯很快就被淹没在信息的海洋里。为此，制作“吸睛”标题是新媒体新闻稿件提高点击率的关键所在。由于网民每天面对海量的新闻信息，都是从浏览标题入手，如不能迅速触发他们点击标题的欲望，机会就一闪而过。
有人表达过这样的观点：如果给我5小时写文案，我会花3个小时想标题。好标题的重要性不言而喻。新媒体新闻稿件想要制作好标题，可从以下几个方面入手。
1.提炼新闻亮点
采编人员要把稿件内容最有价值的部分提炼出来做标题，如《最新政策：每人每天200元！这些人可领》这个标题，抓人眼球，吸引读者迅速点击一探究竟，看看这个新政策是否和自己有关，这钱自己是否有份。
《新规！教育部：中小学生原则上不得将个人手机带入校园》这篇新闻推出后，广大读者都在抢鲜阅读，并及时转发分享给亲朋好友。原因是中小学生看手机玩游戏，已经成为老师和家长们头痛的问题，大家都十分关注如何解决这个社会难题。
2.拎出新闻趣味
《医院主任收回扣345万 被带上警车时还问“有这么严重吗” 》这个标题做得有味道，把一个贪污分子被抓时还不以为然的无耻嘴脸刻画得入木三分，让人迫切点击阅读，看看这个人被抓了为何还这么无耻。
3.满足读者好奇心
《春节快递停运？官方回应：春节不打烊》《食品检出核酸阳性具有传染性吗？专家这样说》这些问答式的标题，对于读者来说很有吸引力，能激发其好奇心，迫切想知道答案。
4.善蹭社会热点
进入粉丝经济时代，要善于蹭热点，抓住社会上的热点作为标题的创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对新闻作品的关注。特别是专家效应产生的话题很有看头，可借助一些权威专家，从他们口中发出声音，吸引大家的关注。如《钟南山最新研判！这个时间点很关键》，在新冠肺炎疫情防控期间，疫情态势等问题是全社会重点关注的焦点，这种善用权威专家效应的标题能成功吸人眼球。
5.运用好奇悬念
充满好奇和悬念的标题能有效吸引读者注意力。这种标题的最大作用是，不立即揭示答案，而是故意卖关子，吊读者胃口，让其欲罢不能，迫切点击文章阅读寻找答案。
以上几种制作标题的方法比较常见，能有效提高标题的点击率。值得注意的是，一个好标题不仅能吸引读者点击，更重要的是有内涵、有价值、有味道、有看头。好标题≠标题党，制作“吸睛”标题时不能违背新闻规律，不能为了追求点击率而沦落为“标题党”。否则会失信读者，损害品牌形象，让读者拂袖而去。
（二）用好内容满足读者胃口
在信息大爆炸的时代，除了用好标题吸引网民点击外，还得在文章内容上下功夫。如网民点击进去，发现新闻内容不实用、没看头，就不会分享转发再传播。
新闻标题与新闻内容有着密不可分的关系，就如好产品与好包装一样，要有一个完美的搭配，才能激发用户购买欲望。好标题和好内容组合一起，是颜值与实力优化组合的具体表现，深受读者喜爱。这是主流新媒体健康发展之道。
无论是中央新媒体，还是地方新媒体，各级主流新媒体的报道内容都丰富有特色，尤其是一些政策性的内容都是刚需新闻，读者极为关心。然而令人遗憾的是，有些主流新媒体却养成一种不良习惯，把优质的新闻内容格式化，给人感觉如嚼白蜡，无法提起阅读兴趣。
要想把好政策、好做法等新闻内容表现出来，就需要改变文风，打破固有模式，把内容写活，让人看得懂、看得下、看得有味道，建议从下面几个方面着手把新闻内容做得更好看些。 1.站在读者角度，把读者最关心的内容拎出来
比如，政府召开一场新闻发布会，内容很丰富、信息很重要，读者也关心。记者在发布这则消息时不能眉毛胡子一把抓，更不能全文发布，而是要把那些与群众生活息息相关的内容精心提炼出来。要想方设法突出一个新闻亮点和看点，让人耳目一新。
2.在寫稿件时，要注意消化会议材料，把那些套话以及空话全删掉，形成新闻干货
努力用生动活泼的群众语言把文章写活，让读者看得懂，乐意看，并且有一种尽快分享给亲朋好友的冲动。
3.在处理一些新闻通稿时，不能照单全收
照搬通稿，容易加剧新闻的同质化，冲淡新闻的公信力。久而久之，读者就会敬而远之。要根据自身媒体的特点，选准角度，加以现场采访，收集鲜活的素材，以讲故事、拉家常等形式，和风细雨向读者传播新闻消息，这样才能收到良好的宣传效果。
4.要运用网络传播常见的表现手法，想方设法把新闻产品制作好，满足广大读者的阅读愿望
不能千篇一律，似曾相识，令人生厌。如果仍采取传统的传播手段，就无法获得众多用户和网民的青睐。
（三）用好制度激励多出精品
一些主流新媒体还存在这样的通病：把在纸媒上发表的新闻作品，直接复制粘贴后搬到网上。
这些新媒体的采编人员每天只是简单地做个搬运工，重复机械地把纸媒的新闻作品堆砌到网络平台上。他们不愿创新，满足于完成任务就收工。
这种“新闻搬运工”的存在极易造成不思进取、怠惰平庸的风气，阻碍官方新媒体健康发展，如不及时改革，势必会举步维艰。
造成这种困境的主要原因是缺少一个有效的考核管理体制，没有很好地调动采编人员的创新积极性，导致纸媒和新媒体上传播的内容都是一样，只不过是换个媒介把同样的新闻产品摆到另一个货架上。
主流纸媒有自己的特点，新媒体平台也有自己的优势。因两者受众不一样，新闻稿件的宣传形式就需要有所变化。要全方面激励采编人员做好新闻产品，建议从下面四点入手。
1.解放思想，转变观念
重新定位新媒体的功能，不能简单充当纸媒的新闻货架。只有灵活发挥自己的优势特点，把读者最关心的内容提炼出来，才能把新闻产品做得更精彩，更有看头。
2.改变风格，接近地气
要想方设法利用群众喜闻乐见的网络语言，把纸媒的标题及内容重新包装，改装成新款产品及时精准推送给用户，让更多的用户愿意点击、阅读、点赞、分享和转发。
3.加强策划，形成特色
对突发事件、重大事件选取独特的角度，及时做出符合广大读者口味的新闻大餐，以色、香、味俱全的新闻产品留住老客户，迎来新客户。
4.加强培训，开展交流
不断提高采编人员的业务水平，在考核新媒体员工绩效时要以阅读量、点赞量、转发量等为重点，全方面激励采编人员做好新闻产品，努力赢得更多的点击量。
三、结语
时代在发展，观念在转变，人们的阅读方式发生了翻天覆地的变化。主流新媒体如不跳岀传统的思维模式，继续做出老气横秋、毫无特色的新闻产品，既得不到读者认可，又浪费公共资源，有损主流新媒体形象。因此，主流新媒体的高层及采编人员应树立精品意识，认真对待新闻产品生产的全过程，努力把最精美的新闻产品奉献给读者。只有高层及采编人员都高度重视，上下一条心，不断推陈出新，才能赢得更多读者。
（责任编辑：黄佳君）
【关键词】新媒体;新闻标题;标题“吸睛”
一、新媒体新闻稿件点击率现状及问题
据观察，一些官方新闻网站、手机客户端以及抖音等新媒体平台，很多新闻稿件的点击量、阅读量及转发分享量不高。这让很多新媒體采编人员困惑：辛辛苦苦做出来的新闻产品，为何用户不买账？业内人士分析认为，很多新媒体新闻稿件存在标题平淡、内容无奇、管理制度落后等问题，而造成这些问题主要有下面三个原因。
（一）记者简单复制粘贴
有些记者在采写稿件时，怕辛苦，怕麻烦，不用心，不动脑，原封不动把一些会议材料或新闻通稿，复制粘贴搬到网上，图省事，不重视稿件是否有人看。对于标题的制作更是粗制滥造，马虎草率。有的标题长达几十字，让人读起来有种“上气不接下气”的感觉，很难吸引网民点击阅读。
（二）编审缺乏精雕细刻
有些编辑、责任编辑和值班主任在编发稿件时缺少耐心，只注重审核内容，对稿件标题和内容没有精雕细刻就“秒发”上网。如有的时政稿件，标题呆板，没有提炼出老百姓关心的内容，毫无新意。有的内容全文刊发密密麻麻的公文，使读者在手机上阅读十分费劲，没有耐心看下去。
（三）绩效考核制度滞后
因绩效考核制度没能及时更新，缺少激励机制，导致一些新媒体的采编人员缺乏积极性和责任感，干得多少与好坏，没有合理的价值体现，导致记者编辑没有用心、用情去做。
标题平庸、内容一般、管理滞后的问题如得不到解决，新媒体就很难做出精品，大量新闻稿件无法引人关注。
二、新媒体新闻稿件提升点击率的对策
官方新媒体平台是党的方针政策、法律法规的宣传渠道和阵地，具有权威性和贴近性，是大众获取新闻资讯的重要平台。要想把这个重要的新闻阵地经营好，得人心，聚人气，就要盯紧标题和内容这两个重要环节，把新闻产品做精做细。
（一）用好标题吸引读者眼球
在注意力稀缺的时代，如果一条新媒体新闻稿件没有吸人眼球的标题，就很难在短短几秒内吸引网民点击，那么这条新闻资讯很快就被淹没在信息的海洋里。为此，制作“吸睛”标题是新媒体新闻稿件提高点击率的关键所在。由于网民每天面对海量的新闻信息，都是从浏览标题入手，如不能迅速触发他们点击标题的欲望，机会就一闪而过。
有人表达过这样的观点：如果给我5小时写文案，我会花3个小时想标题。好标题的重要性不言而喻。新媒体新闻稿件想要制作好标题，可从以下几个方面入手。
1.提炼新闻亮点
采编人员要把稿件内容最有价值的部分提炼出来做标题，如《最新政策：每人每天200元！这些人可领》这个标题，抓人眼球，吸引读者迅速点击一探究竟，看看这个新政策是否和自己有关，这钱自己是否有份。
《新规！教育部：中小学生原则上不得将个人手机带入校园》这篇新闻推出后，广大读者都在抢鲜阅读，并及时转发分享给亲朋好友。原因是中小学生看手机玩游戏，已经成为老师和家长们头痛的问题，大家都十分关注如何解决这个社会难题。
2.拎出新闻趣味
《医院主任收回扣345万 被带上警车时还问“有这么严重吗” 》这个标题做得有味道，把一个贪污分子被抓时还不以为然的无耻嘴脸刻画得入木三分，让人迫切点击阅读，看看这个人被抓了为何还这么无耻。
3.满足读者好奇心
《春节快递停运？官方回应：春节不打烊》《食品检出核酸阳性具有传染性吗？专家这样说》这些问答式的标题，对于读者来说很有吸引力，能激发其好奇心，迫切想知道答案。
4.善蹭社会热点
进入粉丝经济时代，要善于蹭热点，抓住社会上的热点作为标题的创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对新闻作品的关注。特别是专家效应产生的话题很有看头，可借助一些权威专家，从他们口中发出声音，吸引大家的关注。如《钟南山最新研判！这个时间点很关键》，在新冠肺炎疫情防控期间，疫情态势等问题是全社会重点关注的焦点，这种善用权威专家效应的标题能成功吸人眼球。
5.运用好奇悬念
充满好奇和悬念的标题能有效吸引读者注意力。这种标题的最大作用是，不立即揭示答案，而是故意卖关子，吊读者胃口，让其欲罢不能，迫切点击文章阅读寻找答案。
以上几种制作标题的方法比较常见，能有效提高标题的点击率。值得注意的是，一个好标题不仅能吸引读者点击，更重要的是有内涵、有价值、有味道、有看头。好标题≠标题党，制作“吸睛”标题时不能违背新闻规律，不能为了追求点击率而沦落为“标题党”。否则会失信读者，损害品牌形象，让读者拂袖而去。
（二）用好内容满足读者胃口
在信息大爆炸的时代，除了用好标题吸引网民点击外，还得在文章内容上下功夫。如网民点击进去，发现新闻内容不实用、没看头，就不会分享转发再传播。
新闻标题与新闻内容有着密不可分的关系，就如好产品与好包装一样，要有一个完美的搭配，才能激发用户购买欲望。好标题和好内容组合一起，是颜值与实力优化组合的具体表现，深受读者喜爱。这是主流新媒体健康发展之道。
无论是中央新媒体，还是地方新媒体，各级主流新媒体的报道内容都丰富有特色，尤其是一些政策性的内容都是刚需新闻，读者极为关心。然而令人遗憾的是，有些主流新媒体却养成一种不良习惯，把优质的新闻内容格式化，给人感觉如嚼白蜡，无法提起阅读兴趣。
要想把好政策、好做法等新闻内容表现出来，就需要改变文风，打破固有模式，把内容写活，让人看得懂、看得下、看得有味道，建议从下面几个方面着手把新闻内容做得更好看些。 1.站在读者角度，把读者最关心的内容拎出来
比如，政府召开一场新闻发布会，内容很丰富、信息很重要，读者也关心。记者在发布这则消息时不能眉毛胡子一把抓，更不能全文发布，而是要把那些与群众生活息息相关的内容精心提炼出来。要想方设法突出一个新闻亮点和看点，让人耳目一新。
2.在寫稿件时，要注意消化会议材料，把那些套话以及空话全删掉，形成新闻干货
努力用生动活泼的群众语言把文章写活，让读者看得懂，乐意看，并且有一种尽快分享给亲朋好友的冲动。
3.在处理一些新闻通稿时，不能照单全收
照搬通稿，容易加剧新闻的同质化，冲淡新闻的公信力。久而久之，读者就会敬而远之。要根据自身媒体的特点，选准角度，加以现场采访，收集鲜活的素材，以讲故事、拉家常等形式，和风细雨向读者传播新闻消息，这样才能收到良好的宣传效果。
4.要运用网络传播常见的表现手法，想方设法把新闻产品制作好，满足广大读者的阅读愿望
不能千篇一律，似曾相识，令人生厌。如果仍采取传统的传播手段，就无法获得众多用户和网民的青睐。
（三）用好制度激励多出精品
一些主流新媒体还存在这样的通病：把在纸媒上发表的新闻作品，直接复制粘贴后搬到网上。
这些新媒体的采编人员每天只是简单地做个搬运工，重复机械地把纸媒的新闻作品堆砌到网络平台上。他们不愿创新，满足于完成任务就收工。
这种“新闻搬运工”的存在极易造成不思进取、怠惰平庸的风气，阻碍官方新媒体健康发展，如不及时改革，势必会举步维艰。
造成这种困境的主要原因是缺少一个有效的考核管理体制，没有很好地调动采编人员的创新积极性，导致纸媒和新媒体上传播的内容都是一样，只不过是换个媒介把同样的新闻产品摆到另一个货架上。
主流纸媒有自己的特点，新媒体平台也有自己的优势。因两者受众不一样，新闻稿件的宣传形式就需要有所变化。要全方面激励采编人员做好新闻产品，建议从下面四点入手。
1.解放思想，转变观念
重新定位新媒体的功能，不能简单充当纸媒的新闻货架。只有灵活发挥自己的优势特点，把读者最关心的内容提炼出来，才能把新闻产品做得更精彩，更有看头。
2.改变风格，接近地气
要想方设法利用群众喜闻乐见的网络语言，把纸媒的标题及内容重新包装，改装成新款产品及时精准推送给用户，让更多的用户愿意点击、阅读、点赞、分享和转发。
3.加强策划，形成特色
对突发事件、重大事件选取独特的角度，及时做出符合广大读者口味的新闻大餐，以色、香、味俱全的新闻产品留住老客户，迎来新客户。
4.加强培训，开展交流
不断提高采编人员的业务水平，在考核新媒体员工绩效时要以阅读量、点赞量、转发量等为重点，全方面激励采编人员做好新闻产品，努力赢得更多的点击量。
三、结语
时代在发展，观念在转变，人们的阅读方式发生了翻天覆地的变化。主流新媒体如不跳岀传统的思维模式，继续做出老气横秋、毫无特色的新闻产品，既得不到读者认可，又浪费公共资源，有损主流新媒体形象。因此，主流新媒体的高层及采编人员应树立精品意识，认真对待新闻产品生产的全过程，努力把最精美的新闻产品奉献给读者。只有高层及采编人员都高度重视，上下一条心，不断推陈出新，才能赢得更多读者。
（责任编辑：黄佳君）